Fundamentos De Marketing

ÍNDICE

DIAPOSITIVAS DE FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

capítulos:

1.-El campo del marketing

2.-Ambiente dinámico del marketing

3.-Los mercados globales y el marketing

4.-Mercado de consumo y comportamiento de compra

5.-Mercado de negocios y comportamiento de compra

6.-Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado

7.-Investigación de marketing e información de mercados

8.-Planeación y desarrollo de producto

9.-Estrategias de mezcla de producto

10.-Marcas, empaque y otras características del producto

11.-Marketing de servicios

12.-El precioÍNDICE

DIAPOSITIVAS DE FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

capítulos:

13.-Estrategia de asignación de precios

14.-Canal de distribución

15.-Detallistas

16.-Ventas al mayoreo y distribución

17.-Comunicaciones integradas de marketing

18.-Ventas personales y Administración de ventas

19.-Publicidad, Promoción de ventas y Relaciones públicas

20.-Planeación estratégica de marketing

21.-Implantación y evaluación de marketing

22.-El marketing y la economía de la información

23.-.Administración de la mercadotecnia

24.-Marco legal de la mercadotecnia

25.-Mercadotecnia internacionalCAPÍTULO I: EL CAMPO DEL

MARKETINGDEFINICIÓN

 Sistema total de actividades de negocio ideado para distribuir

productos satisfactores de necesidades, asignarles precios,

promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, al fin de

lograr los objetivos de la organización.NATURALEZA Y PANORAMA

Intercambio como punto focal

Satisfacción de necesidades

Intervención de las organizaciones

Valoración del objeto a intercambiar

ComunicaciónENFOQUE:

Orientación a los deseos del cliente para

satisfacerlos.

DURACIÓN:

Empieza como una idea del producto hasta

satisfacer de manera concreta las necesidades del

cliente.EVOLUCIÓN

 ORIENTACIÓN AL PRODUCTO:

Concentración en calidad/cantidad, suponiendo que el

cliente buscaría productos bien hechos a un precio

razonable

 ORIENTACIÓN A LAS VENTAS:

Confianza en la actividad promocional para vender los

productos que la compañía desea fabricar.

 ORIENTACIÓN AL MERCADO:

Las compañías identifican lo que quieren los clientes y

arreglan sus actividades de empresa para satisfacer esas

necesidades con la mayor eficiencia posible.EVOLUCIÓN EN LAS EMPRESAS

ORIENTACIÓN AL PRODUCTO

ORIENTACIÓN AL PRODUCTO ORIENTACIÓN A LAS VENTAS

ORIENTACIÓN AL

PRODUCTO

ORIENTACIÓN A LAS

VENTAS

ORIENTACIÓN AL

MERCADO

Siglo XIX Década de 30 Década de los 50 Década de los 90JUSTIFICACIÓN

Toda planeación y operación a realizar deben

ser orientadas al cliente

Absolutamente todas las actividades del

marketing deben coordinarse

El marketing orientado al cliente es esencial

para lograr los objetivos de desempeño de la

organizaciónAmbiente Dinámico del Marketing

Capitulo 2Vigilancia Ambiental.

Proceso de reunir

información sobre el

ambiente externo de una

empresa, analizar y

pronosticar el efecto de

cualquier tendencia que

sugiera el análisis.Macroambiene Externo

Programa de

marketing de la

compañía

Condiciones

económicas

competencia

Tecnología

Fuerzas políticas y

jurídicas

DemografíaDemografía.

...