Fundamentos de Marketing

Proyecto Final

Cristian Andres Pezo de la Jara

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC

06 de Enero de 2014

Instrucciones

El proyecto consiste en desarrollar una iniciativa de emprendimiento en el ámbito de la industria de los chocolates light.

De acuerdo a lo anterior, suponga que usted es el gerente de marketing de una empresa de consumo masivo ya establecida. Desarrolle y responda, fundamente, cada una de las interrogantes solicitadas en los ítems de la evaluación para un chocolate light de nombre “Light pero rico”.

I.- Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, menciones ¿Cuál es la misión de la empresa?

Bajo mi criterio esta empresa tendría varias objetivos, pero su misión como empresa seria “realizar chocolates light para el mercado que busca comer sabroso pero con menos calorías”, lo cual esta misión de la empresa consistiría en una previa investigación la cual arrojaría o arrojo que los consumidores desean bajar de peso o comer productos de menor calorías, pero que sean de buen sabor lo más parecido al producto pero que este no sea light, con lo cual la empresa con este producto estará abordando un mercado que aumenta cada día y que desea efervescentemente que deseos y necesidad sean complacida y satisfecha totalmente, como así la misión de la empresa será crecer tratando de abarcar todo el mercado que existe con esta necesidad.

Siguiendo esta misión de la empresa y no modificar o ir agregando nuevas misiones que no son con el fin de satisfacer las necesidades del cliente y cambiar estas misiones por solo beneficio de la empresa sin tomar en cuenta al cliente que es el verdadero motor de nuestra empresa para que esta pueda seguir funcionando y manteniendo su producción, por lo cual la empresa se centrara en crear chocolates light de muy buen sabor dejando a los consumidores satisfechos de comer con menos calorías pero de una manera sabrosa sin tener que sacrificar un buen sabor por comer en bajas calorías.

II.- Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado.

Para el producto de chocolate light, debemos realizar variadas investigaciones segmentando nuestro mercado en variados tipos de consumidores tratando de buscar su homogeneidad, en fin de nuestro producto, para esto debemos ocupar algunos criterios de segmentación del mercado los cuales deben ser los mas adecuados para que la investigación sea lo más objetiva posible.

Segmentación Psicografica, acá se agruparan a los consumidores por estilo de vida, valores y personalidad, como nuestro producto es un producto Light e incentiva a comer Chocolates bajos en calorías, estamos internándonos en un mercado el cual tiene un modo de pensar y vivir de forma mas sana y de auto cuidado. Abarcaremos no solo deportistas que son los que buscan comer en bajas calorías si no un mercado mucho más grande el cual realizando deporte o no buscan ayudar a su cuerpo a cuidarse sin necesariamente tener que desarrollar ejercicio rutinario.

Con lo cual este tipo de segmentación será dirigida a investigas tipos de vida de los consumidores y costumbres de cuidado personal sobre la alimentación.

La segmentación por Beneficios o Ventajas Buscados, aca agruparemos tipos de consumidores que ya existen y que buscan un beneficio mayos que solo comer en bajas calorías como por ejemplo comer placenteramente un Chocolate Light no solo bajo en calorías si no como consumidores sentirse sin culpa al comer chocolate ya que que no va a engordar y borrara automáticamente la culpa de haber comido chocolate y al contrario tendrá una satisfacción mayor al comer chocolate Ligth.

III.- Determine el Mix comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.

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