Fundamentos de Marketing - Variables de Segmentacion
Enviado por Betty_68 • 25 de Octubre de 2015 • Trabajos • 475 Palabras (2 Páginas) • 291 Visitas
Varíales de Segmentación
Beatriz Schuler Zapata
Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
14 de septiembre de 2015
Desarrollo
Por ser un producto light, primero me inclinaría por la variable de segmentación de estilo de vida. Directamente al grupo de vida sana, el yogurt light contiene un gran aporte nutricional bajo en calorías, ideal para aquellos que buscan cuidar su cuerpo y salud. Teniendo cuidado en no caer en lo desabrido. Me arriesgaría con sabores naturales y poco comunes en este producto, pero con conocidos beneficios para la salud. Por ejemplo con esencia natural de canela, jengibre, menta, limón, etc. etc. etc.
La segunda variable seria Salud en el grupo de personas con sobrepeso. El yogurt Light es bajo en grasas, con bajo porcentaje de colesterol, por su aporte de prebióticos es muy beneficioso para mejorar la digestión. Además de su alto contenido de calcio y vitaminas, es de mucha utilidad si es que estamos con algún programa para bajar de peso.
Según un artículo publicado por la Revista internacional de Obesidad, se realizó un estudio donde se demostró el gran aporte de agregar en el programa para bajar de peso, el yogurt Light. Se observaron dos grupos de obesos con dietas reducidas en calorías, una consumiendo yogurt Light y un segundo grupo solo la dieta baja en calorías. El primer grupo perdió 22% más de peso que el segundo, lo que demuestra que el yogurt bajo en grasas es beneficioso para la salud.
Dentro la variable salud, podríamos enfocarnos en el grupo de diabéticos, siendo un producto light, por ende es elaborado con leche descremada tiene bajo aporte de lactosa (azúcar en la leche). Por lo cual es un complemento ideal para las personas que padecen de esta enfermedad
El tercer segmento seria niños. Siempre se tiende a pensar en los productos light solo como consumo de adulto. Un producto bajo en grasas es ideal para inculcar en los niños el cuidado de su salud desde pequeñitos. Agregaría clores vistosos y sabores novedosos. Por ejemplo, por lo menos yo, nunca he visto en el mercado un yogurt con sabor chocolate, quizás con trocitos de chocolate, por supuesto light. También es importante el envase, con personajes conocidos, quizás reutilizables, con llamativas formas y modelos.
Otra variable seria el socioeconómico, si bien el producto es de bajo costo y accesible a una gran parte del público, pero un producto de alta calidad, siempre es más costoso, me enfocaría en que mi producto de alta calidad, pero a bajo costo, para que pueda ser adquirida por el 100% de los consumidores.
La variable en la que no me enfocaría para introducir un producto como el yogurt light, seria sexo, debido a que las variables antes mencionadas no hacen distinción entre hombre y mujeres, por lo que sería de poca implicancia.
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