Fundamentos de Marketing ¿Cuál o cuáles variables de segmentación utilizaría y en qué orden, para introducir un nuevo producto: Yogurt Light
Enviado por Alejandra Vergara • 24 de Noviembre de 2017 • Trabajos • 615 Palabras (3 Páginas) • 150 Visitas
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
MARÍA ALEJANDRA VERGARA SAAVEDRA
FUNDAMENTOS DE MARKETING
Instituto IACC
20-11-2016
Instrucciones:
Responda de manera clara y precisa sobre ¿Cuál o cuáles variables de segmentación utilizaría y en qué orden, para introducir un nuevo producto: Yogurt Light
Hoy en día cuando la esperanza de vida es cada vez más extensa, la mayoría de la gente trata de cuidar la salud, comiendo mejor y haciendo ejercicio, en general tratan de mantener un estilo de vida más sano, no por otra cosa los gimnasios han tenido un crecimiento explosivo en los últimos años, en este contexto muchas empresas buscan nuevos productos para ofrecer, y satisfacer las necesidades cada vez mayores de los consumidores, en un mercado con tanto potencial de desarrollo los consumidores exigen cada vez más, el incrementos de productos como el agua embotellada libre de sodio o los derivados de la soya, en general los productos light están dentro de nuestra dieta habitual Para poder segmentar nuestro potencial mercado estudiaremos el producto para poder hacer un análisis acerca del mejor mercado para nuestro yogurt Light.
Cualidades y ventajas del Yogurt Light
- 6% más bajo en grasa que el yogurt normal
- Contiene menos lactosa por lo tanto es mucho mejor para los intolerantes a la lactosa
- Contiene probióticos que mejora la flora intestinal
- Interviene en los procesos digestivos
- Ayuda en el metabolismo de las vitaminas
- Regula el Sistema inmune o de defensa del organismo
- Previene el cáncer por efectos antimutagenicos (según el national institute of cáncer de EEUU)
- Ayuda a prevenir la osteoporosis ya que contiene calcio
- Ayuda en la pérdida de peso
En consecuencia podemos segmentar el mercado de consumidores de yogurt light con el siguiente análisis:
Segmentación socio demográfica
Si bien es un producto de bajo precio, sí es más alto que el yogurt normal, por lo tanto podríamos abarcar fácilmente grupos económicos desde el abc1 hasta el c2 y c3 incluso una parte del d.
Segmentación por beneficios
Como indicaba anteriormente son muchos los beneficios para la salud asociados a una mejor calidad de vida que es lo que desea la mayoría de las personas, teniendo esto claro podemos asegurar que es un producto de fácil aceptación y que lo incluirá en su dieta diaria no como un artículo de lujo sí no en uno de primera necesidad.
Segmentación Conductual
En esta etapa la Información del producto debe ser masiva y directa ya que va dirigida sin distinciones de edad, genero u otros, pero sí enumerando todos los beneficios que trae a la salud desde bebes hasta ancianos, no importando la actividad ni el lugar en el que se encuentre.
Segmentación Psicográfica
Tanto en el supuesto como en variables utilizadas, el cuidado de la salud, tanto propia como de nuestra familia tienen el mismo mensaje “estilo de vida sano” por lo tanto mientras se mantenga el mensaje, acompañado del sabor y envases cómodos el consumo debería aumentar paulatinamente.
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