Glosario De Administración

Coste por rating Point: Medida proporcional del gasto que resulta de dividir el presupuesto entre los ratings points.

Creatividad: Disposición diferente de lo que actualmente se hace o cree, con algún valor positivo que la haga fructífera, eficaz o constructiva.

Cupones Canjeables en el Acto: Cupones que pueden ser usados en la compra actual del producto.

Cupones Cruzados: Cupones que sirven sólo para comprar otro producto del mismo fabricante o de diferente empresa.

Cupones de Prueba: Cupones con un valor impreso mucho mayor que lo habitual, para estimular la prueba del producto.

Cupones del Distribuidor: Vales canjeables en las tiendas con los que los distribuidores ofrecen al público algún ahorro fijo sobre el precio de venta del producto.

Cupones del Fabricante: Vales canjeables en las tiendas con los que los fabricantes ofrecen al público algún ahorro fijo sobre el precio de venta del producto.

Cupones distribuidos por el minorista: Cupones que el fabricante canaliza a través de los establecimientos de los minoristas.

Cupones Dobles: Aquellos en los que los distribuidores se comprometen a duplicar el valor impreso de los cupones del fabricante.

Descuentos Cualificados: Estrategia consistente en ofrecer descuentos a un nuevo segmento de consumidores, que es independiente de los principales clientes del producto y que debe reunir ciertas condiciones.

Distribución de Frecuencias: Reparto del público objetivo e función del número de contactos recibidos.

Efectos de Mercado: Resultados de una empresa en comparación con los de las otras empresas del mercado.

Encabezamiento: Línea primera o más prominente en un anuncio.

Estereotipos: Representaciones de ciertas personas representadas en imágenes simplistas

Estímulo Condicionado: Estímulo que en principio no provoca la respuesta no condicionada

Estímulo no Condicionado: Estímulo que se presenta cuando alguien está naturalmente predispuesto a responder.

Estrategia Argumental: Planteamiento racional que emplea el anunciante para persuadir.

Estrategia de Impulso: Promociones para estimular la demanda.

Fuente: Personaje que testimonia el nombre del anunciante

Fuentes de Información Primarias: Fuentes generadas específicamente para cierto estudio o empresa.

Golpe por Golpe: Consiste en igualar o mejorar la oferta del atacante.

Gross Rating Point : Medida de presión publicitaria, que mide impactos al público

Grupo de Control: Muestra independiente y no sujeta al tratamiento que se compara con el grupo de experimentación.

Hipótesis: Relación esperada entre las variables dependientes e independientes.

Involucración Cognitiva: Predisposición del individuo basada en elementos

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