INVESTIGACION CUANTITATIVA: MÉTODO DIRECTO.

INVESTIGACION CUANTITATIVA:

MÉTODO DIRECTO

Es el tipo de inv. cualitativa en la que los propósitos del proyecto se revelan al encuestado o son innegables dada la naturaleza de la entrevista. El método directo no se disfraza. Las principales técnicas directas son los grupos de enfoque y   las   entrevistas   exhaustivas.   En   discrepancia   el método   indirecto disfraza   el verdadero propósito del proyecto.

ENTREVISTA EN GRUPOS DE ENFOQUE  

Un   grupo   de   enfoque   es   una   entrevista   realizada   por   un   moderador capacitado entre un pequeño grupo de encuestados de manera no estructurada y natural.  El moderador guía la discusión, la idea es conseguir puntos de vista al escuchar a un grupo de personas del mercado objetivo hablar sobre   temas de interés para el investigador. El valor de la técnica reside en los resultados inesperados que con frecuencia se obtienen de una discusión de grupo de flujo libre Características El tamaño del grupo es de ocho a doce personas, la composición de este debe ser con personas homogéneas en términos demográficos y socioeconómicos, el entorno físico debe ser relajado con una atmósfera informal; la duración es aproximadamente de 3 horas. Además, se debe tener un registro en cintas de video y audio, para transcribirlas y analizarlas posteriormente. El moderador tiene que tener habilidades de observación, interpersonales y de comunicación.

DATOS PRIMARIOS: INVESTIGACION CUALITATIVA O CUANTITATIVA

La investigación cualitativa es una metodología de investigación exploratoria sin estructurar que brinda conocimiento y entendimiento de los problemas mientras que la investigación cuantitativa busca cuantificar los datos y aplicar el análisis estadístico.

...