Investigacion De Mercados

Introducción: Las agencias de investigación de mercados, como su nombre lo dice, son organizaciones que son contratadas por empresas comerciales para realizar estudios de mercados. Las investigaciones pueden ser con el motivo de resolver problemas actuales, como también pueden ser para pronosticar el éxito de un nuevo producto a punto de salir al mercado.

Contenido:

 Servicios cuantitativos:

Estos estudios están dirigidos principalmente al consumidor ya sea de productos o servicios. Conduce estudios integrales como el Usos, hábitos y actitudes, Trackings Publicitarios, Pruebas de producto en sus diferentes modalidades, realiza cualquiera de las etapas de un estudio: levantamiento de campo, codificación, captura (bases de datos), proceso y el análisis final del estudio.

 Servicios cualitativos: La investigación Cualitativa es una herramienta poderosa que se usa para explorar acerca de un tema, de un bien o servicio. Su uso proporciona una herramienta que resuelve un problema en especial, por mencionar: sentimientos hacia el bien, símbolos, percepción, actitudes y frenos de consumo entre otros. Lo interesante de realizar un estudio cualitativo, es la flexibilidad en cuanto al modo de conducirse, además de alentar la participación del cliente, que puede solicitar profundizar en los puntos interesantes e indagar en el mismo momento.

 Estudios en el punto de venta: La importancia que tiene medir el desempeño de las marcas en el lugar donde se realizan las ventas y donde el consumidor toma su decisión de compra. Este tipo de estudio ofrece 5 servicios: :  Auditoria de Tiendas: Este es el más completo ya que incluye información de ventas y participación de mercado, además de precios, inventarios, agotamientos, compras, distribución y material POP y otras variables.  Store Check: El Store check es el segundo en importancia ya que contiene casi las mismas variables que la auditoria, pero no incluye ventas, participación en ventas y compras.

 Distribución: Con este estudio podrá conocer cual es el nivel de Distribución que ha alcanzado su marca.  Precios: Una variable tan importante y que puede ser factor determinante de compra es el precio. Se reporta tanto el precio de la marca del cliente como de su competencia.  Material POP: Cuando se refuerza y apoya la presencia de la marca en el punto de venta, el material POP no puede faltar y es necesario medir su presencia en el establecimiento. Conclusión: Estos servicios nos ayudan a tener un amplio conocimiento del mercado en muchas diferentes categorías para poder lanzar un producto o servicio con una mayor seguridad de que le guste a los consumidores.

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