Investigacion De Mercados

1.-¿Cuáles son las principales diferencias entre técnicas de investigacion cualitativa y cuantitativa?

La diferencia fundamental entre ambas metodologías es que la cuantitativa estudia la asociación o relación entre variables cuantificadas y la cualitativa lo hace en contextos estructurales y situacionales.

2.-¿Qué es la investigación cualitativa y cómo se conduce?

Es la insistencia en útilizar múltiples fuentes de datos, más que depender de una sola fuente. Son conducidos en un entorno de grupo.

3.-Diferenciar entre investigación cualitativa directa e indirecta. Dar un ejemplo de cada una.

*En la directa los encuestados son capaces de discemir el verdadero propósito de la investigación.

*En la indirecta buscan proyectar las creencias, motivaciones, actitudes, sentimientos de los encuestados en situaciones ambiguas

4.-¿Por qué el moderador del grupo de enfoque es tan importante para obtener resultados de calidad?

Es de crucial importancia ya que se debe mantener activo el nivel de discusión y sin permitir que los ánimos se exalten mas allá de lo manejable, por tanto debe llegar a la sesión con un plan de discusión previamente planeado y estructurado de acuerdo al objetivo de la investigación de mercado.

5.-¿Cuáles son las calificaciones fundamentales que debe tener un moderador de grupos de enfoque?

No solo debe estar capacitado en la metodológia de grupos de enfoque, sino también con el idioma, la cultura y patrones de interacción social que prevalecen en ese pais.

Es para obtener conocimientos y entendimiento en la investigación exploratoria.

6.-¿Cuáles son las principales ventajas de las entrevistas exhaustivas?

Pueden descubrir mayor profundidad de conocimientos que los grupos de enfoque. Atribuyen a las respuestas directamente a los encuestados. Ocasionan libre intercambio de información.

7.-¿Cuáles son las técnicas proyectivas? ¿Cuáles son los cuatro tipos de técnicas exhaustivas?

Es una forma de preguntar indirecta y no estructurada que alienta los encuestados a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos implícitos en cuanto a los temas de interés. También llamadas técnicas indirectas.

. Tecnicas de asociacion, de complementacion, de construccion y expresivas.

8.-Describir el término técnica de asociación. Dar un ejemplo de una situación en la que sea especialmente útil.

Es dónde los encuestados responden con lo primero que se

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