Jolie De Vogue

1.1 ENTORNO GENERAL

Dentro de su entorno general, se encuentran variables como las condiciones económicas, regulaciones gubernamentales, el consumismo, las tendencias tecnológicas y el clima político al que debe enfrentarse la compañía en cierto momento de su funcionamiento; es por ello que deben tenerse en cuenta dichos factores para el mejoramiento de la empresa en algunos aspectos o para la recordación de la misma en los consumidores; Si bien es cierto que los consumidores son el motor principal de una empresa de producción como lo es Jolie de Vogue, es por ello que se necesita que los posibles clientas tengan el poder adquisitivo para poder comprar la oferta de productos que se tienen, y sobretodo que el precio sea favorable para ambas partes. A gran escala, una crisis económica mundial afectaría de manera inmediata la empresa, ya que no habría posible inversión extranjera, los productos que se exporten no van a ser comprados como se espera, pueden ser más los costos que los mismos ingresos, y sobre todo, los clientes no van a tener dinero con qué comprar.

Por otro lado, el gobierno se encarga de verificar la ejecución del control y certificación de calidad de los productos, que los parámetros de producción sean los adecuados, el precio no esté por encima de lo estipulado del IPC, cumplir con las normas esenciales para el funcionamiento, y que sus productos tengan altos estándares para poder ser comercializados.

El Gobierno Colombiano desde los años 90´s cuando Jolie de Vogue entró en crisis, ha ayudado de una u otra manera a esta gran empresa en forma directa e indirecta por medio de la reactivación económica de Colombia (Ley 1116 de 2006). Actualmente, muchas empresas se han beneficiado en este momento con la Ley de la Insolvencia Económica. “El apoyo del gobierno es importante para las empresas, ya que obtienen algunos beneficios económicos además de brindarle protección frente a posibles competidores extranjeros, y permite un mayor desarrollo económico y social en el país, porque brindan empleos directos e indirectos, como es el caso de Laboratorios Vogue, que genera más de 723 empleos directos y 30.000 indirectos por su sistema de tercerización de ventas por Catálogo; además, comercializa sus productos cosméticos en 17 países.” .

El Gobierno colombiano de una u otra manera apoya las empresas nacionales velando que las condiciones de exportación, importación e igualdad de condiciones no perjudiquen a las empresas nacionales con las extranjeras.

Las políticas utilizadas por Jolie de Vogue para optimizar su producción además de incentivar a sus empleados, tener sentido de pertenencia y compromiso por la empresa es tener los estándares de calidad más altos del mercado competitivo en cuanto a cosméticos se refiere, por ser patrocinadores Oficiales del certamen Reinado Nacional de la Belleza en Cartagena; esta política hace que tengan privilegio en mostrar sus productos en los grandes entes comerciales. Proyectan inversiones a futuro, mejoran cada día la calidad de sus productos, abre nuevos departamentos en su planta de producción y empresa como es el Departamento de Innovación y Desarrollo, “el cual está buscando nuevas formulaciones, ingredientes de mejor calidad y de alta sofisticación que permitan el lanzamiento de nuevos y diferentes productos al mercado” .

Sumado a lo anterior, Jolie de Vogue cuenta con la certificación de la ISO 9001-2000, la cual ofrece la seguridad de que sus productos son de excelente calidad y que cumplen todos los requisitos para poder ser ofrecidos a un mercado.

Jolie de Vogue trabaja de la mano con la **RED MUNDIAL DE SERVICIOS AMBIENTALES, REDMSA , la cual se encarga a prestar servicios de asesoría para la planeación e implementación de proyectos ambientales con el fin de garantizar el cumplimiento de las responsabilidades ambientales y promover el desarrollo sostenible.

La compañía siempre se ha caracterizado por ser una empresa con innovación y esto requiere de tendencias tecnológicas; actualmente Jolie de Vogue fue adquirido por L’Oréal Paris así que se está sujeta a los cambios que los nuevos dueños estén dispuestos a hacer; respecto a ello, Philippe D’Havé, Director de L’Oréal en Colombia manifestó: “L’Oréal es una empresa que siempre piensa en el desarrollo de nuevos productos y en renovarse continuamente, y esa filosofía la aplicaremos en Vogue. Sin embargo, por el momento en el que estamos del proceso, todavía no podemos decir cuáles son los aportes concretos que realizaremos en tecnología e innovación.”

Para que la compañía tuviese el lugar que tiene hoy en día, tuvo que pasar por una crisis económica por falta de planeación financiera, en los 90´s Colombia estaba pasando también por fuertes problemas de economía y guerrilla la Junta Directiva de la empresa toma la decisión de acogerse a la Ley 550 de 1999; esto logra que Jolie de Vogue llegue a un acuerdo de pago con sus proveedores y así tener insumos para sus productos, poder pagar a sus proveedores y no cerrar la empresa.

Es importante resaltar que a pesar de tantos inconvenientes Jolie de Vogue busca nuevas estrategias de marketing, pensando en mejorar su imagen, ventas y tener mayores ingresos y nace entonces el Canal de Distribución por Catálogo; lo que les permite ampliar su base de datos de clientes y aumentar sus ventas.

La empresa en ese entonces de crisis donde sus créditos financieros eran demasiado altos, perdían más dinero invirtiendo en publicidad tratando de ingresar al mercado norteamericano y acogerse a la Ley 550 de 1999, ha salido adelante por su perseverancia, buen manejo de sus dirigentes, mejor planeación financiera y ha tenido acompañamiento y apoyo del Estado Colombiano.

Uno de sus grandes apoyos para sus finanzas es el grupo de Abogados que los asesora, las experiencias pasadas y el liderazgo que actualmente tiene la empresa.

Comienza entonces Jolie de Vogue a mostrar una nueva cara ante la competencia y el mundo de los productos de belleza, creando un Departamento de Logística el cual tiene como principal objetivo controlar, organizar y verificar el inventario de sus productos evitando pérdidas y stocks grandes lo que contribuyó a que tuvieran una gran rotación de sus productos.

Jolie de Vogue constantemente está buscando alternativas de producción por ese gran reto que tiene, el ser Patrocinador Oficial del Reinado Nacional de la Belleza en Cartagena; ha ido aumentando su producción por la gran apertura de puntos de venta, nuevas gamas de colores para sus cosméticos, nuevas tecnologías para la elaboración de sus productos.

Jolie de Vogue actualmente, busca infinidad de habilidades de producción principalmente en la compra de maquinaria,

...