Historia Empresarial Jolie De Vogue Colombia

ANTECEDENTES Y RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA

Desde 1955, año en que se fundó la sociedad en Bogotá, por iniciativa de un joven matrimonio, Roberto Chaves y María de Chaves, Laboratorios de Cosméticos Vogue S.A. lanzó inicialmente al mercado esmaltes para uñas, luego removedor y lápices de cejas con la marca Vogue, que se elaboraban, envasaban y etiquetaban en el garaje de una casa del barrio Santafé y que el señor Roberto Chaves salía a distribuir en su camionetica.

Su experiencia en trabajos anteriores en el mundo de los cosméticos –doña María había trabajado en dos empresas de fábrica e importación de cosméticos como secretaria de importaciones y jefe de importaciones respectivamente- y gracias a la destreza adquirida en la fabricación y distribución de una marca de esmaltes también suya, Love Lines, que tuvo muy buena acogida pero luego fracasó debido a un mal manejo de un socio de la empresa, Vogue se distribuyó satisfactoriamente en las tiendas de barrio, y algunos almacenes de cadena como Ley y Tía que confiaban en esta pareja y les hacían grandes pedidos, por esto, ocurrió que Vogue se convirtió en un boom ya que era una línea popular, de calidad, fácil acceso y bajos costos, que era muy apetecida en el mercado local. Años después complementaron su línea Vogue con lápices labiales, sombras para ojos, cremas para manos y otros.

Una excelente asesoría al momento de conformar sus empresas y en la elaboración de las fórmulas para los productos, así como el tesón y la perseverancia los llevaron a formar una pequeña empresa, que poco a poco fue creciendo hasta convertirse en una de las más grandes y prósperas de las empresas colombianas.

Se detalla a continuación el desarrollo de esta compañía destacando los hechos más importantes de su historia:

1955: La compañía es fundada bajo el nombre de Laboratorios de Cosméticos Vogue Ltda., en la ciudad de Bogotá por Roberto Chaves y María Cortés de Chaves. Se inicia la producción y comercialización de esmaltes para uñas con la marca Vogue.

1975: Desde su inicio hasta esta fecha la empresa amplia sus procesos de producción, amplia el portafolio de Vogue y lanza la línea de cosméticos Candy para consumo popular.

1977: Los socios Chaves, fundan su filial de Plásticos Vogue para proveer a la empresa Vogue parte de sus insumos plásticos, complementando su producción con una línea de biberones.

1982: María de Chaves asume la presidencia de la compañía y este mismo año realiza el lanzamiento de Jolie de Vogue en el mes de agosto.

1984: Buscando la internacionalización, Laboratorios de Cosméticos Vogue Ltda. incursionan en el mercado de la República de Panamá. Más adelante se

conquistarían mercados en más de trece países con sus diferentes líneas de maquillaje.

1986: Laboratorios de Cosméticos Vogue Ltda. inaugura su nueva planta de producción en la zona industrial de Cazucá, considerada una de las más modernas en América Latina.

1988: Jolie de Vogue se ha transformado, con una presentación elegante y sofisticada denominada línea dorada, y se convierte en el Patrocinador Oficial del maquillaje del Concurso Nacional de Belleza en Cartagena.

1989: Se inician operaciones de venta en Estados Unidos al abrir su filial Vogue Internacional, Inc., en la ciudad de Houston (Texas) con la comercialización de la línea Jolie de Vogue.

1990: Laboratorios de Cosméticos Vogue adquiere la franquicia de Miss Universo en Colombia y el derecho para promocionar su marca Jolie de Vogue con la imagen de la mujer más bella del universo. Igualmente la exclusividad para enviar a este Concurso a la Señorita Colombia en representación de nuestro país.

En el mes de agosto sale al mercado la línea popular Wendy. En septiembre lanza su línea de cosméticos más sofisticada: Innovations 2000, con el concepto de tratamiento a través del color.

1991: Buscando ampliar su mercado de consumo masivo, lanza una línea popular con el nombre "Linda" compuesta de doce productos para maquillaje.

1994: En diciembre se constituye su filial Visé International Cosmetics S.A., con el objetivo de introducir nuevas marcas a través del Sistema de Mercado Directo. Nacen entonces las marcas Different y Broadway, y la línea juvenil denominada Color Teens.

1997: La compañía crea una nueva línea de cosméticos para artistas del maquillaje denominada Jolie de Vogue Professional Collection, orientada a salones y academias de belleza.

1998: Conscientes de la necesidad de maquillaje de tipo étnico Laboratorios de Cosméticos Vogue S.A., desarrolla el concepto revolucionario de Morena´s Color llegando a un nicho de mercado en Colombia para suplir una demanda de la mujer de raza negra.

2000: La empresa lanza una nueva marca de cosméticos denominada Only You, dirigida al segmento juvenil de mujeres entre los 18 y 25 años.

2001: En mayo de este año María de Chaves es catalogada por la firma "The Leading Women Entrepreneurs of the

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