LA TELEVISION COMO MEDIO PUBLICITARIO

LA TELEVISION COMO MEDIO PUBLICITARIO

Para muchos, la televisión es el medio que define que es la publicidad. Gracias a la estimulación multisensorial, la televisión ofrece dos oportunidades extraordinarias. Primero, la amplitud de posibilidades de comunicación permite la expresión creativa sobresaliente del valor de una marca. El color espectacular, la acción constante y los efectos sonoros espectaculares ilustran de manera interesante y sobresaliente una marca. En segundo, una vez que se preparo la presentación espectacular de la marca, es posible difundirla a millones de consumidores.

GASTO DE PUBLICIDAD EN CADENAS DE TELEVISION

(En millones de dólares)

NUMERO ANUNCIANTE 2003 2004 % de cambio

1 Procter and Gamble 684.3 680.9 -5.8

2 General motors 500.9 509.4 -10

3 Phillips Morris 475.3 424.3 13.3

4 Johnson and Johnson 388.6 297.6 30.6

5 Pepsico 362.1 349.6 3.6

6 Ford Motor 360.3 348.0 3.2

7 Mc Donald´s 322.4 227.5 41.7

8 Kellogs 271 270 0.6

9 Chrysler 239.7 207.5 15.5

10 Unilever 232.6 213.8 8.8

VENTAJAS DE LA TELEVISION

Posibilidades creativas. La ventaja principal de la televisión en comparación con otros medios radica en su capacidad de enviar un mensaje utilizando tanto los aspectos visuales como el sonido. Gracias a los avances recientes en el equipo de transmisión y recepción, las familias ahora tienen imágenes visualmente brillantes y nítidas, así como audio de calidad estereofónica para incrementar todavía mas la repercusión de la publicidad por la televisión.

Cobertura, alcance y repetición. La televisión de una manera u otra, alcanza a mas de 98% de todas las familias de Estados Unidos, lo que consigue que los anunciantes consigan una amplia cobertura.

Costo por impacto. Para los anunciantes que veden a mercados masivos con definición muy amplia,la televisión ofrece una forma efectiva en cuanto a costos para llegar hasta millones de integrantes de un publico objetivo.

Selectividad del publico. Los programas de televisión, hacen un gran trabajo con el desarrollo de propuestas que atraen a los públicos objetivos bien definidos .La difucion especializada es el desarrollo y entrega de una programación a públicos bien definidos.

DESVENTAJAS DE LA TELEVISION

Rapidez del mensaje. La naturaleza tan rápida del mensaje de televisión, en comparación con el anuncio impreso (que el receptor puede contemplar), dificulta la repercusión. Algunos anunciantes invierten enormes cantidades de dinero en la producción de anuncios de televisión para compensar esta desventaja.

Costo absoluto alto. A pesar de que el costo por impacto de la publicidad por televisión es el mejor entre todos los medios, el costo absoluto a veces resulta el peor. El costo promedio de tiempo de aire de un solo anuncio de 30 segundos en televisión durante las horas de mayor audiencia rebasa los 100,000 dólares. El costo promedio de producir un anuncio para la televisión es de alrededor 200,000.

Selectividad geográfica limitada. El caso de un detallista local que desee recurrir a la televisión para alcanzar segmentos locales, es probable que la transmisión abarque un radio de varios cientos de kilómetros, lo que aumentara el costo para el anunciante con poca probabilidad de atraer clientes.

Auditorio con una mala actitud y poca atención. Desde el inicio de la publicidad por televisión, los consumidores se han quejado de la naturaleza invasora de los comerciales. Justo cuando una película se acerca a la conclusión emocionante, aparecen los anuncios. Esta intrusión involuntaria y frecuente de los anuncios de la televisión ha hecho que la publicidad de este medio se vuelva la forma que menos confianza merece entre los consumidores.

PROCEDIMIENTOS DE COMPRA DE PUBLICIDAD EN

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