LINEA DE PRODUCTOS. PEPSI KICK, EL PRIMER REFRESCO DE COLA FUNCIONAL

LINEA DE PRODUCTOS.

PEPSI KICK, EL PRIMER REFRESCO DE COLA FUNCIONAL

La revolución en los refrescos de cola ha comenzado con la llegada de Pepsi Kick, el primer refresco de cola con beneficios funcionales a través de ingredientes naturales como son la cafeína y el gingseng.

INTRODUCCIÓN:

Con este nuevo lanzamiento, PepsiCo Bebidas marca el inicio de una serie de innovaciones que a lo largo del 2009 tendrá además de crear una nueva categoría dentro de los refrescos de cola.

Pepsi ha sido sinónimo de innovación con iniciativas que han llevado al consumidor lo mejor del refresco de cola con conceptos originales y divertidos como lo han sido Pepsi Blue, Pepsi Clear, Pepsi Fire, Pepsi Limón, Pepsi Twist, Pepsi Retro y ahora, la nueva Pepsi Kick.

¿Alguna vez te imaginaste tomar un refresco de cola que te mantuviera totalmente despierto en el momento en que lo necesitaras?

“Ahora, gracias a la fórmula de Pepsi Kick, adicionada con cafeína y gingseng, tu cuerpo y mente se sentirán reanimados cuando más lo necesiten, con el beneficio adicional de que no contiene azúcar ni calorías” comentó Joaquín Anderson, Director de Mercadotecnia de PepsiCo Bebidas.

En lo últimos tiempos, el gusto por las bebidas energéticas ha ido en aumento debido a que el consumidor busca reanimarse cuando su nivel de energía es bajo, es por ello que surge Pepsi Kick, un producto innovador dirigido tanto a quienes ya toman refrescos de cola, como a quienes buscan una bebida que da energía.

ANALISIS DE MERCADO.

“Según estudios de mercado, 82% de hombres y mujeres están dispuestos a probar Pepsi Kick por su concepto atractivo, sus beneficios funcionales para despertar en momentos relevantes del día y por no contener calorías” agregó el directivo.

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO.

• Cafeína

• Gingseng.

• Empaque de Pepsi Kick consiste en una botella totalmente diferente a lo existente actualmente en el mercado. Es totalmente negra con el nuevo logo de Pepsi en rojo y blanco y con un estilo muy moderno.

Hombres y mujeres entre 18 y 30 años que consumen bebidas energéticas, verán en Pepsi Kick una opción funcional para reanimarse en momentos específicos del día.

CRECIMIENTO:

Bajo el concepto de ¡DESPIERTA!, el lanzamiento de Pepsi Kick tendrá una fuerte inversión en su campaña de mercadotecnia nacional, misma que incluye diversos esfuerzos como activaciones online, TV, Radio, Marketing viral, POP e impresos, muestreos, BTL y Relaciones Públicas ejecutados por las agencias BBDO, De la O, Sui Géneris y FWD Consultores, respectivamente.

MADUREZ:

Pepsi KICK tuvo una gran demanda al momento de su introducción al mercado y por las excesivas publicidades y su gracioso comercial de la cabecita, sin duda alguno fue la bebida del momento, pero esto se debió a la gran curiosidad de los consumidores a probar este tan sonado refresco con Cafeina+Ginseng y ¿Qué tan reales son sus efectos?

DECLINACIÓN:

Empezó de nueva cuenta el análisis ya después de haber consumido pepsi kick, a la gente le gusto pero no le produjo ningún efecto, es decir, aun tenían sueños y seguían con la famosa flojera, a muchos otros simplemente no les gusto el sabor de pepsi kick, pero el problema surgió cuando comenzaron las quejas acerka de este producto como:

o Tiene una gran repercusión en el hígado y los riñones, además de mencionar que es un agente provocador de la osteoporosis temprana.

Ahí comienza la declinación del producto, aun esta en existencia pero su demanda ya no es tan fuerte como pepsi ligth o sus otras líneas de productos.

Clasificación de los productos para el consumidor.

Es un Productos de conveniencia: casi siempre son bienes económicos que se compran con irregularidad, en cuya compra los

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