LOS MEDIOS DE COMUNICACION

UNIDAD II

 MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL, CARACTERÍSTICAS. FUNCIÓN DE CADA UNO.

 AUDIENCIAS.

 SITUACIONES DE CRÍSIS

 DINÁMICA DEL RUMOR

 ÉTICA DE LA INFORMACIÓN.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

 Los medios de comunicación social pueden agruparse en dos categorías: audiovisuales e impresos.

LA TELEVISIÓN

 Pese a la profunda diversificación y complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la década de los setenta y la consecuente revitalización de algunos medios, anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la televisión como el más impactante y persuasivo de los medios de comunicación social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial.

VENTAJAS DE LA TELEVISIÓN

 Entre las ventajas del uso de la televisión tenemos:

 Su poder creativo-comunicacional, sólo superada por una pantalla de cine. La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que ésta sea. Su grado de alcance y de penetración.

 El bajo costo por mil. Como una derivación de la segunda ventaja, el costo por millar del anuncio de un producto de consumo masivo, se hace proporcionalmente bajo en este medio.

DESVENTAJAS

 Su costo. El tiempo de transmisión y producción de los anuncios requiere una inversión significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo.

 El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuñas para atender algunas tareas hogareñas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la transmisión del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto y la oferta de televisión por cable y por satélite.

LA RADIO

 Además de la televisión y el cine, la radio es el único medio de comunicación que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaña publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus características técnicas la presentan como un canal personal, íntimo y extraordinariamente intrusivo está en la playa, la montaña, en las casas, automóviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y hace compañía. Por lo que su alcance es prácticamente ilimitado.

VENTAJAS DE LA RADIO

 Su bajo costo. Las cuñas son económicas, rápidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.

 Excelente poder de cobertura y de penetración, otorgado por su carácter intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no habían pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mínima.

 Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en los sectores populares

DESVENTAJAS DE LA RADIO

 Su fugacidad. No admite información detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.

 La infinidad de públicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaña nacional para un producto de consumo masivo resulte costosísima y compleja de pautar.

MEDIOS IMPRESOS

 Anteriormente se comentaba la hegemonía de la televisión en el negocio publicitario frente al resto de los medios de comunicación. En las décadas de los cincuenta y setenta se temió que la televisión haría desaparecer a lo impreso; sin embargo, dos factores incidieron, no solo en su mantenimiento sino, y esto es más importante, en la revitalización de su papel en el negocio. El primero, lo permanente del mensaje publicitario impreso frente a la fugacidad del mensaje audiovisual.

VENTAJAS DE LA PRENSA

 Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar.

 Permanencia física del mensaje impreso.

 Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios.

 Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o mercado elegido.

 Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la información requerida.

LA PRENSA

 El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en términos de tamaño como de características demográficas. Los periódicos nacionales ofrecen grandes tirajes, público masivo y, si hay suficiente competencia, públicos específicos.

 En Venezuela, por ejemplo, el lector de El Nacional es generalmente diferente al de Ultimas Noticias. Lo mismo podemos decir de sus status sociales. Mientras el primero está dirigido a un público de status alto, el segundo, a un público de status medio bajo y bajo.

DESVENTAJAS DE LA PRENSA

 En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en relación a los consumidores muy específicos.

 Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción, tintas, etc.

 Corta vida del mensaje. Recuérdese la fuerza del periódico de ayer

3. ORGANISMOS QUE REGULAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN VENEZUELA

 En primer lugar, debemos referirnos a lo que sobre ella dice la constitución Bolivariana de Venezuela en sus artículos 105 y 111.

 Artículo 105: El Estado garantiza la recepción y circulación de la información cultural. Los medios de comunicación tienen el deber de coadyuvar a la difusión de los valores de la tradición popular y las obras de los artistas, escritores, compositores, científicos y demás creadores culturales del país. La ley debe establecer los términos y modalidades de esta obligación.

 Artículo 111: Los medios de comunicación social, públicos y privados, deben contribuir a la formación ciudadana. Los del Estado estarán al servicio de las instituciones educativas. Los particulares deberán prestar su cooperación en las tareas de la educación. Los centros educativos deben incorporar el conocimiento y aplicación de las nuevas tecnologías y las de sus innovaciones, según los requisitos que establezca la ley. Es de obligatorio cumplimiento en las instituciones públicas y privadas la enseñanza de las disciplinas orientadas a la conservación del ambiente, la biodiversidad y con los fundamentos históricos, geográficos y lingüísticos de la nacionalidad venezolana.

INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA CULTURA POPULAR

 El auge inusitado de los medios de comunicación y su consecuente penetración ideológica, han contribuido a fortalecer nuestras costumbres y los principios de moral pública y privada, al tiempo que han presentado el proceso educativo como factor decisivo para la cristalización de una sociedad verdaderamente nacional. La televisión, el cine y la radio deben fortalecer en forma progresiva el amor por la familia, la comunidad, la patria y por aquellos valores que nos identifican.

AUDIENCIAS

 De acuerdo a Mc Quail (1975), “Cualquier acto comunicativo involucra una secuencia de eventos para tomar la decisión de transmitir un significado: la formulación de un mensaje en un lenguaje o código, el acto de transmitir y decepcionar por parte del receptor”.

 Con la expansión de los medios se verificó la conformación de una “cultura de masas”. Término que motivó inquietud en algunos estudiosos del tema en la medida que señala una jerarquía respecto a la cultura de la elite.

 Para los medios de comunicación todos somos potencial audiencia. Lo primero que salta a la vista ante el término audiencia audientia es la diferencia de la primera acepción “Acto de oír los soberanos u otras autoridades a las personas que exponen, reclaman o solicitan alguna cosa”, que implicaba producción y recepción de un mensaje, a lo que el término significa contemporáneamente: “Conjunto de personas que en su domicilio respectivo o en lugares diversos, atienden en un momento dado un programa de radio o de televisión.

ACTIVIDAD Y ACONTECIMIENTOS MEDIÁTICOS

Si cada día estamos en contacto con los mensajes es interesante considerar la forma que adoptan esta interacción. Un primer caso sería el de la actividad mediática cotidiana, la acción que forma parte del flujo natural de la vida y que ante la presencia de un medio se ve afectada en su desenvolvimiento. Un ejemplo podría ser una marcha callejera por un reclamo a las autoridades. Si esta acción no cuenta con la cobertura periodística tendrá características que varían si la actividad está siendo, por ejemplo, transmitida por televisión.

AUDIENCIAS

Las audiencias son elementos claves en la economía de la empresa informativa. Según el punto de vista que se adopte, la calificación de los destinatarios de los medios de comunicación social adquiere una u otra denominación, con expresiones

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