Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. (LS&CO.) fabrica y comercializa jeans y ropa informal bajo sus marcas Levi’s®, Dockers® y Slates®. La compañía emplea a un personal de aproximadamente 1,300 personas en su sede central de San Francisco, California y alrededor de 17,000 personas más en todo el mundo. Actualmente tiene 21 centros de producción y 25 centros de atención al cliente a nivel mundial. Levi Strauss generalmente fabrica sus productos en las regiones donde los comercializa.

Levi Strauss & Co. es una compañía privada con tres divisiones principales, Levi Strauss de los Estados Unidos, Levi Strauss Europe y Asia del Pácifico, y Levi Strauss Oriente Medio y África.

El máximo apogeo de Levi's fue durante los años de 1970; perdió algo de su participación en el mercado tanto por competidores que vendían productos más baratos y por "jeans de diseñador" mucho más caros. De acuerdo con el New York times, Levi's acostumbra demandar de manera agresiva a los competidores que copian su bordado característico en los bolsillos.

Hasta los años de 1990, la producción se realizaba principalmente en América del Norte. Hoy en día, Levi's subcontrata su producción en el extranjero y se ha ganado críticas por emplear fábricas con técnicas de producción explotadoras. Levi's reporto US$4,4 billones en ventas para el año 2008, con una ganancia neta de US$229 millones.

140 años, después, su popularidad es inagotable e incluso más relevante que en los años de su creación, dado que estos difícilmente pasarán de moda y siempre serán un icono de modernidad.

Levi's con el trascurso de los años paso de ser un pantalón de trabajo para los jornaleros del oeste americano a una pieza de vestir de uso cotidiano en el armario de cualquier persona americana, y de todo el mundo.

Durante estos 140 años Levi's ha evolucionado gratamente estando presente en más de un centenar de países y con una facturación de alrededor de 40.000 millones de euros al año. En el caso de España, a pesar del mantenimiento de sus ventas con el paso de los años, fue una prenda que tuvo gran repercusión en los años 80 y 90. Los Levi's 501 se han convertido en un icono americano de la moda al ser lucidos en cine y en televisión por importantes rostros conocidos, estrellas de cine, presidentes del gobierno, modelos, cantantes, deportistas, empresarios y un largo etcétera.

con motivo de su 140 aniversario lanza una nueva campaña publicitaria bajo el nombre de "501 Interpretation". La campaña que será vista en 24 países será traducida en 6 idiomas diferentes, con la intención de llegar a una mayor cantidad de público objetivo. Esta campaña, además, incluye una galería fotográfica digital de alrededor de 500 fotos relacionadas con Levi's 501, y famosos del mundo del celuloide (músicos, actores, deportistas,...).

la lista de despedidos de Levi Strauss en Europa el último lustro se elevan a 3.600 personas, con el cierre de cuatro fábricas (dos en Escocia, una en Bélgica y otra Francia), además de las dos españolas y dos centros de distribución.

La reestructuración europea que inició la multinacional con sede en San Francisco (California, EE UU) en 1999 por la "escasa demanda de prendas vaqueras"por la necesidad de reducir costes para mantener su competitividad. "Los costes de producción de nuestras dos plantas en España doblan los de otras instalaciones que la compañía tiene en Polonia, Hungría y Turquía". Estas tres fábricas absorberán la producción de 3,7 millones de vaqueros que se confeccionan en España, cuyas fábricas trabajaron al 70% de su capacidad en 2003. Levi's también tiene centros en Suráfrica, Filipinas y Australia.

Levi Strauss confía en que dicha reestructuración,

...