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Enviado por alevillcas • 23 de Septiembre de 2014 • 2.489 Palabras (10 Páginas) • 138 Visitas
Materia Estrategias de Mercadotecnia
Producto El Mole
INDICE
CLIENTES………………………………………………………………………….4
- TENDENCIAS
- MOTIVACIONES
- NECESIDADES
COMPAÑÍA…..…………………………………………………………………….5
- NUESTRO PRODUCTO
- DIGNOSTICO DEL MERCADO
- MATRIZ FODA
IEDENTIDAD DE MARCA……………………………………………………….6
MISION…………………………………………………………………………….6
VISION……………………………………………………………………………..6
OBJETIVO ESTRATEGICA…..…………………………………………………6
LOGO………………………………………………………………………………7
NOMBRE COMERCIAL………………………………………………………….7
ALIANZAS ESTRATEGICAS……………………………………………………7
- MERCADO
- COMERCIALIZACIÓN
SEGMENTO……………………………………………………………………….7
- SEGMENTO DE MERCADO
- PRECIO
- CANAL DE DISTRIBUCIÓN
EJECUCIÓN DEL MERCADO………………………………………………......8
CALENDARIO DE ACTIVIDADES…………………….……………………………...……………….8
IMPLEMENTACION DE LAS INICIATVAS PARA
EL DESARROLLO DEL NEGOCIO……………………………………………8
- COMO SE VA A VENDER
- SERVICIOS DEL PRODUCTO
- DONDE SE VA A VENDER
PROMOCIÓN Y PUBLICACIONES…………………………………………....9
ESTRATEGIAS COMERCIALES………………………………………………..9
MEDICIÓN Y RESULTADOS……………………………………………………9
- PRONOSTICO DE VENTAS
- PRESUPUESTO DE VENTAS
COMPETIDORES……………………………………………………………….10
ANALISIS DE PRODUCTOS SUSTITUTOS…………………………………11
COLABORADORES…………………………………………………………….11
- ORGANIGRAMA PROPUESTO
CONTEXTO………………………………………………………………………12
VALOR DE DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA…………………………...12
ENCUESTA PARA IDENTIFICAR LA VOZ DEL CLIENTE…………………15
RESULTADOS DE LA ENCUESTA……………………………………………16
ANEXOS
- Cuestionarios
- Encuesta para la muestra, La Voz del Cliente
- Análisis de la Muestra
- Gráficas.
- Resultados obtenidos de las encuestas realizadas
Producto - MOLE
CLIENTES
TENDENCIAS
Este producto es 100% mexicano y mayor consumo es en México pero por la expansión de la cultura Maya es consumido también en países como Guatemala y Belice.
Su consumo es por:
• Todas las clases sociales
• Nivel socioeconómico D, C, B y A
• Todas las regiones de nuestro país (Norte, Sur, Este y Oeste)
En seguida una lista de los sitios donde mayormente se consume este producto:
• Restaurantes con venta de comida típica 100% mexicana
• Fiestas regionales (algunas zonas rurales dependiendo su economía)
• Restaurantes de nivel C, B y A
• Cocinas económicas
• Eventos sociales
MOTIVACIONES
Realmente no hay una temporalidad de su consumo pero si es muy marcado que se ocupa principalmente como complemento de alimento para eventos donde se festeja fechas especiales como:
• Bodas
• Bautizos
• XV años
• Fiestas regionales
NECESIDADES
A) EXISTENTES
Cubrir y/o complementar el alimento del evento
Rinde mucho en cuestión de porciones
Puede combinarse con gran variedad de vegetales, carnes y pastas
En general es un producto económico
B) LATENTES
Se busca que tenga un buen sabor
...