Los Filtros de Chomsky

INTRODUCCIÓN

Resulta innegable la conexión entre libertad de expresión, democracia y medios de comunicación. El adecuado funcionamiento de este tridente es algo que se encuentra implícitamente en la Constitución Política del Perú, cuando se afirma que las personas tienen derecho a recibir información de terceros y a dar a conocer sus pensamientos e ideas por cualquier medio, sin censura por parte del Estado o particulares.

En este escenario, la pluralidad informativa no es un requisito, sino una consecuencia de entender que la diversidad de voces y puntos de vista es lo saludable en una democracia moderna: “mientras más fuentes de información existen mayor es la capacidad de elección de los ciudadanos” (Alcalá, 2013, p. 65).

El acceso a la información plural también nos lleva a defender la posibilidad de crear nuevos medios de comunicación, en el marco de la libertad de empresa que también defiende la Constitución. A ello debemos de sumarle que el Estado vigila la libre competencia de iniciativa privada de medios de comunicación, pretendiendo que no exista ningún tipo de práctica monopólica, competencia desleal y abuso de poder o domino. Así, vemos que libertad de empresa y pluralidad de medios es algo que se busca legalmente porque son “pilares de los regímenes democráticos y una condición esencial del ejercicio de las demás libertades públicas” (Vivanco, 2007 p. 11).

ENVERGADURA DE LA CONCENTRACIÓN DE PROPIEDAD

 Las grandes empresas son a su vez propietarias de los principales medios de difusión, planteando evidentes conflictos de interés. A mayor poder, mejor abastecimiento, y mayor capacidad para anular la competición de medios pequeños.

Así que este primer filtro es fundamental porque filtra una gran variedad de voces y puntos de vista y solo permite pasar los que tienen millones de soles en el banco.

Aquí en Perú el Grupo El Comercio es el más grande ya que tiene muchos periódicos, revistas y canales de televisión a su poder, lo que hace más fácil difundir la información que ellos desean por los principales y más poderos medios de comunicación del país.

Un claro ejemplo de esto es que muchas marchas que se hacen por distintos motivos en la capital del Perú o otras ciudades no son cubiertas por estos medios y solo son cubiertas por medios pequeños,  los cuales muy pocos alcanzan a ver y que en muchos casos no tienen relevancia alguna en la opinión pública.  

EFECTOS:

• Los medios con más poder filtrar la información para que este no afecten las grandes empresas de los que también son propietarios los dueños de los más importantes medios del país.

• Esto hace que la cobertura de cierta noticia ni siquiera se toque en los distintos programas que tienen estos medios poderosos, si no que los medios pequeños hagan uso de esto para subir su audiencia pero estos son poco vistos y casi ignorados.

PUBLICIDAD COMO FUENTE PRINCIPAL DE INGRESOS

El segundo filtro es la existencia de publicidad, el costo de editar un periódico o de hacer un programa de televisión puede cubrirse cobrando al consumir por el producto o al permitir publicidad en el medio y dejar que un patrocinador lo pague.

Los medios que permiten publicidad son mucho más exitosos, por la obvia razón de que su producto es mucho más barato y a muchas veces gratis.  EL peligro principal es que la publicidad hace que los medios sean más atentos a las necesidades de los patrocinadores y no al propio público que usa el medio.

La publicidad actúa como filtro ya que la información relevante o de utilidad para el público nunca llega por que no le conviene a los intereses de los patrocinadores, ni tampoco a los medios.

Los patrocinadores exigen a los medios que su publicidad aparezca en el contexto de algo ligero o entretenido, si los medios discuten cuestiones inquietantes o complejas de importancia social esto hace que se altere “El humor de compra” (concepto de CHomsky) que hace que los medios tiendan a no informar si no que a entretener, lo que hace que se trate al público no como ciudadano sino como consumidores de ese entretenimiento.  

Otro efecto importante que tiene la publicidad es lo que Chomsky llama la “concisión”, el hecho de que la información que sale en los medios tiene que competir con la publicidad en espacio y tiempo. Una tercera parte de lo que se ve en televisión está constituida de publicidad y esta se puede o no hacer caso pero no importa porque ya se ha logrado el efecto que es que la información se ha hecho concisa. Es decir al competir estos dos no salen algunas noticas, ya sea en el periódico o en televisión, por la sencilla razón de que NO HAY TIEMPO.

EFECTO EN LA SOCIEDAD

• La información no llega completa ya que la publicidad ocupa más del 30% por ciento, lo que hace que esta se reduzca y que no se llegue a presentar.
• Los medios, por parte de patrocinadores y la publicidad que les da, muchas veces hacen que no nos informemos sino que nos entretengan, como vendiéndonos u producto.

DEPENDENCIA DE LA INFORMACIÓN PROPORCIONADA POR LOS ÓRGANOS DE PODER

Esto es debido a que ninguna organización noticiera, ni siquiera las más grandes o poderosas, pueden tener reporteros en todos lados y en todo momento, esto hace que se dependa de muy buena parte de la información de fuentes u órganos gubernamentales. Todos estos tienen departamentos exclusivos para brindar información a los medios, pero esta información es parcial pero es muy cómodo para los medios, ya que esto disminuye los costos de estos.

EFECTOS

• Los medios al reducir sus costos acuden a estos departamentos de prensa recibiendo información verídica pero no completa.

• Al recibir esta información, que no es completa, pasa que algunas veces se especula con esta información y de eso se crea muchos dichos que se venden y se nos da a los que recibimos información de los medios.

LAS CONTRAMEDIDAS Y CORRECTIVOS DISCIPLINARIOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Quiere decir reacciones negativas a los medios, que pueden generarse de diferentes sectores de la sociedad por medio de cartas, demandas, peticiones, etc. Básicamente es una forma de castigar medios desobedientes.

Cuanto más poderoso sea un medio más de estas reprimendas puede generar, una llamada de un político o presidente de una empresa grande puede tener mucho efecto así también un patrocinador puede quejarse de un medio con sus empleados y accionista para que ellos hagan “periodicazos” contra los medios, también puede financiar críticas que castigan al os medios desobedientes.

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