MERCADEO.Fundamentos de Marketing de KOTLER

Tomando como base la parte número cuatro, específicamente el capítulo número doce del libro paginas 349-377 Fundamentos de Marketing de KOTLER, Philip.  ARMSTRONG, Gary.  BENASINNI, Marcela. Segunda edición. Pearson 2016, desarrollar las preguntas de repaso ubicadas al final del capítulo y enviarlas en documento Word. Igualmente, analizar el caso El censo muestra envejecimiento y cambios culturales en Chile participar en el foro dispuesto para tal fin en el aula virtual, para el cual se dispone de un facilitador del debate y un relator, quienes serán nombrados por el docente y se contara con un espacio de tiempo definido para hacerlo.

1. ¿Es posible que una misma investigación de mercados contenga información descriptiva, predictiva y casual? Cite un ejemplo.

1. ¿Cómo utilizaría internet para realizar una investigación exploratoria con la finalidad de conocer el tamaño y el valor del mercado de tarjetas de crédito en su país?

1. ¿Qué sitios visitaría?
2. ¿Qué información recopilaría?
3. ¿Esa información es suficiente en calidad y en cantidad?
4. ¿Qué tipo de informe podría elaborar con esta información?
5. ¿Para qué y para quienes resultaría útil ese informe?
6. ¿Qué tipo de decisiones se pueden tomar a partir de ello?
7. ¿Entre qué tipos de conocedores de este mercado en particular aplicaría entrevista en profundidad para complementar la información?

1. ¿Para que utiliza el investigador la segmentación de la información? ¿Cómo le ayuda a generar mejores datos? Cite al menos dos ejemplos.

1. ¿Qué tan confiable piensa que es la información contenida en los datos estadísticos que publica el gobierno de su país en internet? Cite varios ejemplos y explique sus razones.

1. ¿Piensa que internet es una moda o una tendencia? Justifique su respuesta.

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