MERCADOTECNIA Y SUS ANTECEDENTES

MERCADOTECNIA Y SUS ANTECEDENTES

INTRODUCCION

A continuación vamos a ver el tema de “La mercadotecnia y sus antecedentes” en donde podremos dar un breve recorrido a lo largo de la historia del hombre, desde que aprende a crear sus productos para poder satisfacer sus necesidades, hasta la actualidad, donde hay un campo de competencia en el mercado, podremos ver una semblanza de la evolución de la mercadotecnia que va ligada a la evolución del hombre, y en general vamos a aprender que es mercadotecnia, su utilidad en la vida cotidiana.

Los temas a ver son los siguientes:

1.1. Evolucion y desarrollo de la mercadotecnia.

1.1.1. Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la Mercadotecnia.

• Periodo de teorías económicas(antes de 1900)

• Periodo de teorías económicas (antes de 1900).

• Periodo de descubrimiento (1900-1910).

• Periodo de conceptualización (1910-1920).

• Periodo de integración (1920-1930).

• Periodo de desarrollo (1930-1940).

• Periodo de revaloración (1940-1950).

• Periodo de re-concepción (1950-1960).

• Periodo de diferenciación (1960-1970).

• Periodo de socialización (1970-1980).

1.1.2. Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la Mercadotecnia en México.

1.1.3. La evolución de la Mercadotecnia en la empresa.

1.1. Evolución y desarrollo de la Mercadotecnia

La mercadotecnia nace y crece a raíz de que la sociedad pasa de la economía artesanal de autosuficiencia a un sistema socioeconómico, la industrialización y la urbanización de la población.

En la economía feudal, agraria o forestal, la población es autosuficiente, proveen sus necesidades básicas dejando fuera el comercio.

Con el tiempo nace el concepto de división de trabajo, los artesanos crean el articulo en el que sobresalen, y producen mas del necesario pero careciendo de otro.

Cuando el intercambio comienza se realiza en negocios pequeños, la mayoría familiares y realizando trabajos solo bajo pedidos.

En el siguiente paso, los productores comienzan a fabricar productos en mayor cantidad. Aparece una nueva división de trabajo entre productores y consumidores: el intermediario. Para facilitar la compra y la venta las distintas partes se agrupan geográficamente creando los centros comerciales.

La mercadotecnia moderna nace de la revolución industrial. Las artesanías familiares se convierten en fábrica y la gente pasa del campo a la ciudad. La mercadotecnia se desarrolla durante la segunda mitad del siglo XIX y las dos primeras partes del siglo XX.

1.1.1. Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la mercadotecnia.

Hay teorías que intentan explicar la aparicion de la mercadotecnia.

La teoría del determinismo económico dice que la evolución de un orden mercadotécnico es atribuible al desarrollo económico. La sociedad ha evolucionado a través de diferentes etapas naturales como son: la rapiña, caza, pastoreo, agricultura, artesanía, industria y mercadotecnia.

Históricamente la mercadotecnia a sido empleada “bajo algo” en vez de “sobre algo”.

La mercadotecnia significa la transición del comercio: del predomino de los intereses del vendedor, a la consideración de los del comprador o consumidor. En el siglo XX se introdujeron dos nuevos elementos en el comercio: primero un carácter más científico de la administración y, segundo, un motivo fundamental del servicio.

Periodo de teorías económicas (antes de 1900).

• Adam Smith.”El hombre económico”: trata de lograr mejores condiciones, la satisfacción del cliente.

• David Ricardo: teoría de la incertidumbre en una expansión económica.

• Eduardo Atkinson, David Ames y otros: venta al mayoreo

Periodo de descubrimiento (1900-1910).

Se toma la teoría de la economía relacionada con el comercio mundial de la distribución y los mercados de materias y productos. Se concibió la mercadotecnia, dejando fuera el negocio o el comercio.

Periodo de conceptualización (1910-1920).

En esta década, el desarrollo del pensamiento mercadotecnia se debe a las asociaciones y sus miembros. En 1914, el profesor Lewis Weld presento una investigación sobre la distribución de mercado. Durante esta década, se formo la asociación americana de mercadotecnia.

Periodo de integración (1920-1930).

Se postularon los principios de la mercadotecnia, y, se integro el pensamiento en esta disciplina. Durante esta década se formo la asociación de los profesores de publicidad y mercadotecnia.

Periodo de desarrollo (1930-1940).

Las áreas especializadas de la mercadotecnia se desarrollan, se verifican y cuantifican hipótesis, y surgen nuevos enfoques para explicar el mercado.

Periodo de revaloración (1940-1950).

Durante esta década hubo interrupciones en el desarrollo del pensamiento mercadotécnico, después de la segunda guerra mundial, las líneas de pensamientos gestadas con anterioridad continúan evolucionando. Se dio un nuevo énfasis a la administración

...