METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN. ENTREVISTA

METODOLOGIA DE INVESTIGACIÓN[pic 1]

1. Perfil de la persona entrevistada

1. Demográficas:

1. Hombres y mujeres
2. Personas de 18 a 45 años de edad
3. Nivel socioeconómico ABC+CD+
4. Preferentemente amas de casa

1. Geográficas:

1. Distrito Federal
2. Areá del Valle de México
3. Colonias urbanas con acceso a Televisión

1. Psicográficas:

1. Hayan visto al menos 1 hora diaria de Television
2. Les interese la publicidad de marcas reconocidas

1. Consumo:

1. Haya comprado pasta de dientes en los últimos 30 días

1. Tamaño de la muestra justificada con fórmulas estadísticas

Formula para determinar el tamaño de la muestra:

[pic 2][pic 3]

n= (.95)2*(1000)*(.7)*(.3) / (.05)2* (1000-1) + ((.95)*(.7)*(.3)) = 94.76 / 1.447 =

120 Encuestas

Consideraciones:

1. El nivel de confianza se determina de acuerdo al tamaño del universo a contemplar
2. La Población es pensando en un numero de terminado para propósitos del estudio
3. Las probabilidades a favor y en contra son basados en las hipótesis del estudio sobre el tópico de pastas dentales
4. El error estimado esta basado en estudios anteriores donde se calcula un promedio de muestras pasadas

1. Unidad muestral: Consumidores de pastas de dientes
2. Elementos:  personas que recuerden un anuncio de pastas dentales
3. Tiempo: Febrero- Marzo 2015
4. Marco muestral: Total personas

1. 20 encuestas por cada integrante del equipo = 100 encuestas

1. Método de muestreo: Forma de seleccionar a las personas a entrevistar

En nuestro caso, estaremos utilizando el sistema de cuotas, el cual consiste en asignar a cada miembro del equipo ( encuestador) las entrevistas a realizar en cada segmento, y de esa forma se debe ir buscando de acuerdo al perfil del entrevistado y con criterio personal, el número de personas asignadas para cada segmento, seleccionado de forma empírica.

CUESTIONARIO[pic 4]

De acuerdo al libro Marketing Scales Handbook y de acuerdo a nuestras hipótesis del proyecto utilizaremos las siguientes escalas:

Value of the Celebrity’s Posesion

[pic 5]

Cuestionario adjunto en Excel

BIBLIOGRAFIA

• Martinez,Ciro. Estadística y Muestreo. 2012.

• Sauturu Ruth, Bonilio ,Paula Dalle, Pablo. Manual de Metodología: Construcción del marco Teórico, formulación  de objetivos y elección de la metodología. 2010.

• Prieto Herrera, Jorge Eliécer. Investigación de Mercados. 2009.

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