MODELOS DE LA PLANEACION ESTRATEGICA

MODELOS DE LA PLANEACION ESTRATEGICA

En la planeación encontramos diferentes modalidades como la operativa, participativa, normativa, estratégica y prospectiva, entre otras, siendo su principal diferencia el cómo ejecutar la planeación, ya que todas, también por definición, pretenden anticiparse a los acontecimientos y presentar las mejores opciones para la toma de decisiones.

Cada una de las metodologías de planeación definen aún con diferentes denominaciones: un objetivo, una mecánica de interpretación de la realidad actual y una propuesta de una realidad esperarpretación de la realidad actual y una propuesta de una realidad esperada para, en consecuencia, organizar, dirigir y controlar un proceso, un producto, una política o un país.

Modelo de Harold Koontz

 Los diversos insumos organizacionales

 El perfil de la empresa.

 Orientación de Alta Gerencia.

 Objetivos de la Empresa.

 El ambiente interno actual.

 El ambiente externo.

 Desarrollo de las estrategias.

 Planeación e implementación.

Modelo de Steiner (1952)

El artículo de Steiner (1952) estudia la diversidad de la programación ofrecida por las emisoras de radio, pero sus conclusiones son directamente extrapolables al mercado de la televisión. Steiner se preocupa por la forma en la que las emisoras de radio escogen sus programas cuando están financiadas mediante la publicidad.

El modelo de Steiner se basa en los supuestos siguientes:

 Los canales se financian únicamente a través de la publicidad. Es decir, el oyente no paga un precio explícito.

 El número de oyentes es finito y se pueden agrupar en función de sus preferencias por los programas. Por otro lado, las preferencias de los oyentes son exclusivas, lo cual implica que o bien escogen un tipo de programa o bien no escuchan la radio.

 Los consumidores escogen la programación teniendo en cuenta la calidad de los contenidos.

 Todos los oyentes de un mismo tipo son perfectamente sustituibles.

 Todos los programas, sean del tipo que sean, tienen el mismo coste.

 Para que un programa se produzca debe disponer de una audiencia mínima que le permita cubrir los costes fijos.

 Las emisoras de radio emiten aquellos programas que generen más audiencia, dejando de producir el resto. Esto es debido a que los anunciantes estarán dispuestos a pagar un mayor precio por minuto de publicidad cuanto mayor sea la audiencia de la emisora.

 Cuando dos programas del

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