Marketing Subliminal

Por Asesoramiento Comercial

La aparición de la publicidad subliminal se remonta al año 1956, en la ciudad de Nueva Jersey, cuando James Vicary intercambió entre los fotogramas de una película imágenes de coca cola y de palomitas de maíz. Estos fotogramas no eran apreciables para el público pero la venta de palomitas y de refrescos aumentó espectacularmente.

Estudios posteriores pusieron en tela de juicio estos hechos ya que salieron a la luz diversos datos que comprometían este tipo de publicidad como que estos mensajes venían acompañados de publicidad adicional de tipo tradicional situados a la entrada del cine. También se supo que subieron varios grados la temperatura del cine. A pesar de ello, otros estudios como los llevados a cabo por la Universidad de Barcelona han llegado a la conclusión de que este tipo de estímulos pueden influir en la conducta del espectador.

Para que quede claro, un mensaje subliminal está diseñado para pasar por debajo de los umbrales de la percepción, por lo que podemos decir que la realidad no es perceptible de forma consciente por la persona. Existen multitud de tipos de mensajes, es decir, se pueden emplear imágenes transmitidas en espacios de tiempo muy cortos) o auditivos (sonidos imperceptibles).

Asociar imágenes o situaciones placenteras no tiene nada que ver con el tema que estamos tratando ya que este tipo de relaciones es más que habitual. No es lo mismo porque no encierran ningún engaño para las personas adultas.

Como todos sabemos este tipo de práctica no es lícita pero a pesar de ello se recurre a ella tanto en publicidad como en propaganda política. Cada cierto tiempo se detectan casos de intentos de asociar en el subcosciente determinados productos casi siempre con situaciones de índole sexual. Ejemplos de ello son la palabra “SEX” oculta en los envases modernos de Pepsi Cola que se formaba al juntar dos envases, pasando por el famoso camello de Camel.

Como en todo, existe un punto intermedio, en este caso se trata del llamado “Product Placement”. Consiste en asociar marcas y productos con escenas placenteras para el espectador mediante un sistema que podemos considerar intermedio entre la consciencia plena y el inconsciencia absoluta. Se consigue situando los productos a publicitar dentro de los escenarios donde ocurre la acción de películas o series de televisión. Esta asociación entre producto y acción dramática ocurre a un nivel seminconsciente del espectador y está demostrando ser de gran eficacia publicitaria.

En Internet también se han encontrado casos de este tipo de publicidad,

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