Marketing Investigación sobre Marketing Subliminal
Enviado por midi23 • 9 de Marzo de 2016 • Informes • 4.922 Palabras (20 Páginas) • 258 Visitas
Universidad de Lima
Escuela Universitaria de Ingeniería
Facultad de Ingeniería Industrial [pic 1]
Marketing
Investigación sobre Marketing Subliminal
Sección 803
Achata Navarro, Claudia Cristina 20131531
Aylas Salazar, Mildred Sarita 20130100
Cáceres Jiménez, Katherine Betsye 20131645
Chamorro Clemente, Aquelina Petronila 20131705
Contreras Alvarado, Carlos William 20121637
Gómez Condori, Freddy Manuel 20130560
Lima – Perú
Febrero de 2016[pic 2]
ÍNDICE GENERAL
Introducción............................................................................................................................2
- Marketing subliminal........................................................................................................3
- Concepto de estímulo subliminal.............................................................................3
- Análisis y evolución del marketing subliminal.......................................................4
- Mensajes subliminales en la publicidad..................................................................5
- El marketing subliminal y el comportamiento de compra del consumidor................7
- Ética del marketing subliminal........................................................................................9
- Ejemplos prácticos de marketing subliminal...............................................................10
CONCLUSION........................................................................................................................18
BIBLIOGRAFIA......................................................................................................................19
INDICE DE FIGURAS
Figura 1. Procesamiento Perceptual Consciente o Inconsciente......................................3
Figura 2. Fotograma de James Vicary................................................................................10
Figura 3. Latas con mensaje Subliminal de Pepsi.............................................................11
Figura 4. Mensaje Subliminal..............................................................................................12
Figura 5. Imagen Subliminal en la película los rescatadores...........................................13
Figura 6. Palabra Sex en la película del Rey León............................................................13
Figura 7. Imagen Subliminal en la pelicula la Sirenita......................................................14
Figura 8. Imagen sexual de botellas de cerveza Heineken...............................................14
Figura 9. Mensaje sexual en Skittles..................................................................................15
Figura 10. Imagen sexual de Magnum Light......................................................................15
Figura 11. Imagen de Coca Cola Zero.................................................................................16
Introducción
En la actualidad nos encontramos atravesando una época en donde las empresas enfrentan problemas, entre los que destacan: Una mayor dificultad para encontrar diferencias significativas con la competencia que se encuentra en crecimiento, además en un punto de tiempo donde el posicionamiento de una empresa se ve afecto por muchas variables, es por estas razones que las empresas optan por aplicar diferentes técnicas con la finalidad de poder ingresar en la mente del consumidor y así poder controlar lo que compra.
Una de esas medidas que las organizaciones gestionan (aunque en muchos casos no admiten) es una estrategia de publicidad subliminal que básicamente se encuentra oculta en los mensajes visuales que son desarrollados para los consumidores. Esta dosis de información, según algunos estudios recientes, busca atacar el subconsciente de los compradores o posibles compradores del producto para que de manera indirecta se vean influenciados y acudan a las tiendas más cercanas.
Pero al respecto de este tema salen a la palestra diversas opiniones, en las cuales se destaca de que esta práctica puede atentar con el libre albedrío de las personas, eso sin contar con los puntos éticos que las empresas rompen al influenciar al consumidor, estos temas tan controversiales para el mundo empresarial van a ser tratados más adelante en un punto de este trabajo de manera extendida.
Finalmente en este trabajo se mostrarán además una serie de casos gráficos en donde se puede observar la aplicación directa de estas técnicas con un respectivo análisis que deriva en una hipótesis para encontrar el porqué de la elaboración de dicha publicidad.
- Marketing Subliminal
- Concepto de estímulo subliminal
Sin importa la edad de las personas o la situación psicológica o emocional de las mismas, los seres humanos somos capaces de recibir todos los estímulos que suceden en nuestro entorno; sin embargo, podemos notar unos con más intensidad que otros, ya que es imposible tener percepción plena de la totalidad de ellos al mismo tiempo.
Esto se debe a que solo unos pocos estímulos pueden atravesar nuestro cerebro con la suficiente energía para poder concientizarlos. Este es el proceso de concienciación. Por ellos analizo la información porque mi cerebro es consciente de la misma y pone en marcha una respuesta ante este estímulo, que será ejecutada tiempo después. Esto es el procesamiento perceptual existente.
Por otro lado, los otros estímulos que no se procesan no son eliminados del todo sino que siguen otras rutas de procesamiento, pero dejamos de tener conciencia de estos. “Estos son los estímulos subliminales, mas son procesados por otras estructuras cerebrales, como es sistema reticular (lemniscal o extralemniscal)”. A pesar de todo, estos estímulos ejercen influencia en nosotros aunque no tengamos sentido de esto. Este es el procesamiento perceptual inconsciente. Ambos esquemas están detallados en la siguiente figura.
...