Marketing de moda.

ESTRATEGIA FENÓMENO FAN

Que Levi´s es una marca Premium dentro del mundo de los Vaqueros no es una novedad, lo que si sorprende es que no lo sean sus cifras, por ello queremos impulsar la estrategia del fenómeno fan, es decir, que la marca sea identificada con iconos mediáticos, que nuestra marca sea asociada a las personalidades del momento, y sobre todo, que se hable de nosotros dentro del target que queremos.

Por ello la primera parte de nuestra estrategia estará basada en las redes sociales, actualmente los actores, futbolistas, modelos y personalidades de tv cuentan con un representante o community manager que gestiona sus redes sociales, desde Levís queremos aprovechar la fuerza que tienen alguna de ellas como Twitter o Facebook para contratar la promoción de twits de 140 caracteres. Sería muy fácil que nuestro primer prescriptor será Cristiano Ronaldo, ya que es influyente tanto en hombres como en mujeres; hombres que quieren llegar a ser como él, y mujeres que desean que sus parejas se vistan como él. A través de la empresa que le gestiona sus derechos de imagen, Mint Media, cada tweet promocional suyo gira en torno a 230.366€, aunque el coste sea elevado, el impacto que generaría sería inmenso, ya que actualmente cuenta con más de 30M de seguidores en Instagram, y más de 38M de seguidores en Twitter.

Pero desde Levi´s queremos entrar en el entorno “celebrity” de la Redes Sociales de una forma más comedida, por ello en un primer momento contrataremos a personalidades como el Rapero Snoop Dogg, cuyo coste de publicación de un tweet promocional sería de 5.400€, y Kim Kardashian, con 7.700€ por tweet. Con esto lo que intentamos es, desde un primer momento, ahorrar un coste elevado en marketing, y desde un segundo, que nuestro target sea más amplio, ya que Kardashian es una imagen icónica para mujeres, y con Snoop Dogg entraríamos en un segmento que desde Levi´s no tiene cubierto, que es el de la moda más urbana.

Los tweets serían de la siguiente manera:

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http://www.elmundo.es/loc/2015/10/10/5617dab1268e3ea2018b4571.html

http://sociedad.elpais.com/sociedad/2012/10/12/actualidad/1350059827_931510.html

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