Marketing de moda.

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Objetivos

1. General

• Determinar las características que debe tener Presto a fin de que tenga éxito.

2. Específicos

• Establecer cuáles serían las características del segmento al que nos dirigimos

• Determinar cuáles y quienes son nuestros competidores directos e indirectos

• Conocer cuáles son las tendencias futuras en la industria en la que se desenvuelve nuestro negocio

• Determinar las características del producto mínimo viable a ofertarse en el mercado

• Establecer el precio máximo que estaría dispuesto a aceptar el cliente

• Determinar la plaza a través de los cuales se comercializara el producto

• Establecer la mezcla promocional que se utilizará para comunicar el mensaje a los clientes

• Determinar la evidencia física que apoyara a la entrega del servicio.

• Establecer el rol de la gente en la entrega del servicio

• Determinar cuáles son los requisitos normativos o legales que debe cumplir el negocio para su funcionamiento

• Determinar el proceso que el cliente debe seguir para la entrega del servicio

PRIMERA FASE EXPLORATORIA

Ficha 1:

- Tema:

o Tesis Plan Estratégico Promocional Para La Empresa Fiesta Y Bodas Dedicada Al Alquiler Y Venta De Trajes De Etiqueta Y Vestidos De Boda En La Ciudad De Quito

- Autor: Ana Lucía Moncayo Saker

- Fecha: 2008

- Fuente:

o Tesis Completa:

 http://repositorio.puce.edu.ec/bitstream/handle/22000/3205/T-PUCE-2885.pdf?sequence=1&isAllowed=y

- Anexo 1

- Objetivos relacionados:

o Establecer cuáles serían las características del segmento al que nos dirigimos

o Determinar la plaza a través de los cuales se comercializara el producto

o Establecer la mezcla promocional que se utilizará para comunicar el mensaje a los clientes

- Resumen:

El objetivo básico de esta investigación es el desarrollo de estrategias promocionales con el fin de que FIESTA Y BODAS mantenga un mejor nivel competitivo en el mercado de venta y alquiler de trajes de novia/o y de fiesta en la ciudad de Quito. Se realiza un análisis de la empresa y su entorno y se analiza la cadena de valor de FIESTA Y BODAS partiendo principalmente de su estructura funcional y análisis de mercado. Posteriormente se realiza un análisis estratégico, tomando en cuenta los aspectos relacionados con la mejora del producto, soluciones a los clientes y la consolidación de un Sistema de posicionamiento.

Ficha 2:

- Tema:

o Alquiler de los Trajes para la Graduación

- Autor: Anónimo

- Fecha: 5 de marzo 2015

- Fuente:

o Articulo completo

 http://www.eluniverso.com/noticias/2015/03/05/nota/4620291/alquiler-trajes-graduacion#

- Anexo 2

- Objetivos relacionados:

o Establecer el precio máximo que estaría dispuesto a aceptar el cliente

o Determinar las características del producto mínimo viable a ofertarse en el mercado

- Resumen:

El articulo habla acerca de la época de graduaciones en las que padres e hijos buscan el atuendo adecuado para asistir a estos eventos, además nos da a conocer como algunos locales de alquiler de trajes de hombre y de mujer para fiestas y eventos especiales decidieron entrar en este mercado y razones por las que piensan que es mejor alquilar que comprar. A su vez muestra un detallado análisis y comparación de precios de venta y alquiler de trajes masculinos como esmoquin, y femeninos como vestidos de gala y coctel.

Ficha 3:

- Tema:

o Código Orgánico De La Producción, Comercio E Inversiones

- Autor: Dr. Francisco Vergara. Secretario General.

- Fecha: 29 – 12 - 2010

- Fuente:

o Articulo completo

 http://www.proecuador.gob.ec/wp-content/uploads/2014/02/1-Codigo-Organico-de-la-Produccion-Comercio-e-Inversiones-pag-37.pdf

- Anexo 3

- Objetivos relacionados:

o Determinar cuáles son los requisitos normativos o legales que debe cumplir el negocio para su funcionamiento

- Resumen:

El código orgánico de la Producción, Comercio e Inversiones abarca tanto a personas naturales, como personas jurídicas y demás formas asociativas que desarrollen todo tipo de actividad productiva. Entendiéndose a la misma como aquella que transforma insumos en bienes y servicios. Entre éstas la Transformación de la Matriz Productiva, Fomentar la producción nacional, Generación de trabajo de calidad y digno, Generar un sistema de innovación y emprendimiento destinado a la construcción de una sociedad de propietarios, productores y emprendedores. Mantener una competitividad sistemática que promueva el desarrollo productivo del país, entre otras.

Descripción de la Competencia

- Competidores Directos

Competidores indirectos

Entrevista a un

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