Marketing sustentable

Marketing sustentable:

¿Qué es? Implica acciones social y ambientalmente responsables que satisfagan las necesidades actuales y futuras de la sociedad, de los clientes y de la compañía.

Ejemplo: “Plan to win” e “It’s what I eat and what I do… I’m lovin’ it” de McDonald’s.

Criticas sociales contra el marketing:

• Efectos del mkt en los consumidores individuales:

• Precios altos: Altos costos de distribución, de publicidad y de promoción, sobreprecios excesivos en los productos.
• Practicas engañosas: “…Obtendrán mayor valor del que obtienen en realidad”

Promoción, empaque y fijación de precios.

Creación de la Federal Trade Comission (FTC)

• Ventas inducidas mediante presión: Los vendedores ejercen presión en los consumidores al adquirir productos.
• Productos de mala calidad, dañinos o inseguros: Mal funcionamiento de los productos, escasos beneficios, afectan la salud de los consumidores en exceso.
• Obsolescencia planeada: Los productos dejan de funcionar después de cierto tiempo, obligando a los consumidores a adquirirlo de nuevo, nuevas innovaciones…. Lo que quiere el consumidor es la innovación tecnológica. El mercado tiene lo que quiere.
• Servicio deficiente a los consumidores en desventaja: Desiertos de alimentos, donde los consumidores de bajos recursos solo encuentran marcas conocidad y no comida saludable.

• Efectos del mkt sobre la sociedad en su conjunto:

• Deseos falsos y materialismo excesivo: A las personas se les juzga por lo que tienen, eso es lo único que les importa. Campañas en las cuales se muestra el daño de encariñarse más con cosas materiales, ayudar a reducir el consumo. Todo esta promovido por nuestra sociedad y cultura.

Campañas para deshacerte de tu ropa y a cambio comprar nueva.

• Bienes sociales insuficientes: “Venta de bienes privados a expensas de bienes públicos. “
• Contaminación cultural: Publicidad, promociones y marcas everywhere.

• Efecto del mkt sobre otros negocios: Compra de compañías competidoras, el mkt creando barreras para que entren nuevas empresas al mercado, mkt competitivo injusto (pequeños locales, pierden por Walmart)

• Acciones de los consumidores para promover el mkt sustentable:

• Consumismo: Ciudadanos y organismos gubernamentales intentan mejorar los derechos y el poder de los compradores en su relación con los vendedores. --- Propuestas especificas.

Responsabilidad de los consumidores de protegerse. Consumo responsable.

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