Mega

1.- Antecedentes

Mega nace en octubre de 1990 bajo el nombre de Megavisión, siendo la primera red televisiva privada de Chile.

En sus inicios fue controlada por Comunicación, Información, Entretención y Cultura S.A. (CIECSA), una empresa filial del Grupo Claro. Televisa (operadora mexicana de canales de TV) participó como accionaria con el 49% para dar comienzo al naciente canal, vendiendo más tarde su parte en 1999 a sus socios mayoritarios, quedando el grupo Claro como dueño y único operador.

El 27 de diciembre de 2011, el Grupo Claro traspasó el 100% de la televisora a Bethia, en un monto estimado a USD150 millones.

2. Target

Clase social: en sus inicios fue creado para un público de clase media y alta ABC1, C2. Sin embargo sus resultados no fueron los más óptimos, debiendo cambiar su programación y apuntando a grupos heterogéneos de audiencias. C3, D y E.

Características demográficas: transmisiones a lo largo de todo Chile.

Edad: programación variada para todas las edades.

3.- Que se nos pide

Se requiere auditar cambio de imagen corporativa desde sus inicios año 1990 hasta su última modificación año 2013.

4.- Objetivos de la comunicación

El objetivo que se ha propuesto es re-encantar al público ofreciéndole una parrilla programática atractiva y contenidos que les sean cercanos. Teniendo estos antecedentes en consideración, su imagen corporativa fue modificada junto a su slogan, el cual ahora es "MEGA CAMBIA CONTIGO".

A partir del 25 de agosto de 2013 y después de más de 22 años al aire, Meganoticias cambia de nombre y pasa a llamarse Ahora Noticias. Un nuevo formato de noticias que propone tener interactividad con los televidentes en una determinada noticia a través de las redes sociales. Contando con una nueva conductora _Soledad Onetto_ nuevo formato y cambio de escenografía. Dicho cambio ha sido acompañado con la llegada de Jorge Cabezas como director de servicios informativos, ex-director del área de prensa de TVN y Canal 13.

5.- Tono y manera

Una línea editorial más abierta dejando atrás y en forma progresiva sus ideales conservadores, utilizando nuevos rostros y campañas publicitarias llamativas.

6.- Promesa del producto

Reenfocar contenidos haciéndolos más cercanos a la gente, Mega desea mostrarse como un canal que se actualiza constantemente y sintonizando su programación con las necesidades de información y entretención de su audiencia.

Tipo de canal: Aire, Cable y Satélite.

On line: mega.cl señal en vivo

Programación: Generalista

Canales hermanos: Mega HD, Etc...TV, Radio Candela FM

7. Posicionamiento de la marca (respecto a la competencia)

Si bien es uno de los canales jóvenes dentro de las señales de televisión abierta, MEGA es una marca reconocida y seguida por el público. Actualmente ocupa el 4to lugar de audiencia, sin embargo en años anteriores fue una de los canales con mayores ganancias económicas y disputaba peleaba el 1er y 2do lugar de las preferencias.

8. Percepción deseada (de nuestro producto en el mercado)

Mega espera ser percibida como un canal que sintoniza con la sociedad, renovando el contenido en su programación de manera radical, una clara muestra de ello es el nuevo noticiero central.

9. Que debe incluir (información obligatoria)

Ser un canal más abierto y pluralista, sin faltar a la ética y las normas establecidas por el CNTV

10. Limitaciones (logotipos, requerimientos legales)

Consejo Nacional de Televisión

11. Costes de producción (anotar si existe tope presupuestario)

Como es un canal recién adquirido el año 2012 por el grupo Bethia, es uno de los canales que presenta mayor números de inversión presenta junto a canal 13 del grupo Luksic.

14. Material entregado (folletos descriptivos del producto/servicio, tarifas, folletos de la compañía, muestras de mailings o campañas anteriores, spot, cartel)

Evolución de la empresa.

Desde el año 90 hasta ahora los cambios habían sido mínimos, siendo uno de los más importantes el de pasar a llamarse red televisiva MEGAVISION a MEGA y el que partió en agosto de este año, donde no tan solo cambio la imagen corporativa, sino también su slogan.

Imagen pública

Mega es el cuarto canal en audiencia según el último ranking del mes de Septiembre del 2013 y al poseer programas como Mucho Gusto, la franquicia de transmisión de programas internacionales como Caso Cerrado con la Dra, Ana María Polo, lo hacen ser percibido por el público como un canal cercano a las necesidades de la gente.

También mantiene la competencia con otros canales mediante programas de farándula, late show y la más importante su nuevo noticiero Ahora Noticias.

A través de su página web apoya a la fundación Word Vision, quienes apadrinan niños en riesgo social. También apoya causas ecológicas como la protección a las ballenas.

Imagen Comercial

Cuenta con una página web amigable, donde se pueden hacer consultas de tipo comercial, recibiendo un correo electrónico de respaldo de forma inmediata.

Cada programa posee un staff de marcas auspiciadoras con contratos vigentes que permite la transmisión a diario de estos.

Imagen financiera

Podemos acceder fácilmente a la información financiera de la red televisiva, es posible observar la evolución y participación del grupo BETHIA en el mercado y concluir que son una empresa solvente. Dentro de esta información, una de las más relevantes es la inversión que hace el canal en su nuevo noticiario, la que asciende a los $ 48.000.000 mensuales.

Análisis de la competencia

Lograr volver a estar dentro de los primeros lugares de audiencia,

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