Mercadotecnia de servicios y productos alimentario nutrimentales
RschoolInforme15 de Noviembre de 2017
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Mercadotecnia de servicios y productos alimentario nutrimentales
Análisis de Plan de Marketing
- ¿Cuál es el objetivo o meta del plan estratégico de marketing?
APPLE: Extender su producto a nivel mundial para telecomunicaciones, computadoras personales y productos orientados a la tecnología.
COCA-COLA: Introducir un nuevo producto al mercado y posicionarlo entre los preferidos para los deportistas
NIKE: Ganar un papel de liderazgo en el mercado atlético y aumentar su cuota de mercado para producir productos de calidad e innovadores para los consumidores meta.
- Describe y compara de forma breve las estrategias utilizadas en cada planeación de marketing
APPLE | COCA-COLA | NIKE |
Penetración del mercado, la compañía tiene países preferentes, y sigue expandiendo tiendas. El desarrollo del mercado, logra la atención de los clientes. Estrategia de diversificación, comienzan a ofrecer otros productos (laptop, tablet, de escritorio, etc) | Basadas en tendencias emergentes Estrategia para colocar precios Estrategia de penetración en distintos países Promoción de productos complementarios y promociones para eventos deportivos. | Busca la permanencia en el mercado Ampliar mercados Se fijan metas basadas en el análisis de tendencias Ofertar productos con la misma calidad a menor precio |
- ¿Qué departamentos están involucrados en cada plan de marketing?
APPLE: producción, publicidad, tecnología.
COCA-COLA: fabricación, publicidad, ventas, relaciones públicas
NIKE: fabricación, ventas, publicidad, atención al cliente
- ¿Todos los planes de marketing toman en cuenta el entorno? ¿En qué aspectos?
APPLE: la calidad de la competencia, grupos objetivo, la capacidad económica de éstos, tecnología disponible.
COCA-COLA: Lo visual, grupos objetivo, fácil identificación de la marca, competencia, publicidad y medios de comunicación.
NIKE: toma en cuenta aspectos políticos, sociales, económicos y tecnológicos
- ¿Qué tipos de plan de acción de proponen en cada caso?
APPLE | COCA-COLA | NIKE |
Introducir productos mejorados para cada categoría. Publicidad por medios electrónicos (tv, internet). Expandir sus tiendas por medio oriente, América y Asia entre otros. | Publicidad televisiva a público específico Comunicados de prensa Promoción de ventas Lanzamiento de nuevos envases Reducción inicial del precio a aumentar la cuota de mercado | Satisfacción del cliente Publicidad Innovación en sus productos Nuevos mercados Calidad a menor precio |
- Analiza y decide cuál de las empresas tiene el mejor plan de marketing y las razones de ello.
El plan de marketing de la compañía NIKE ofrece una estructura e información específica y organizada mejor a los otros, lo que se ve reflejado en su crecimiento, las grandes ventas y los grandes alcances de mercado que tiene esta empresa, ya que hoy en día ofrece un producto para cualquier persona y que la mayoría de los sujetos tienen la capacidad económica para adquirirlo.
- ¿Todos los planes de mkg siguen una estructura? ¿por qué?
No, cada uno se acopla a las diferentes necesidades, según su producto, sus consumidores, sus respectivas competencias etc. Cada uno se enfoca de manera diferente en el análisis de mercado y no tienen las mismas consideraciones para sus mercados meta.
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