Mercadotecnia

Mercadotecnia

La aparición de la mercadotecnia como actividad comercial tiene una reciente aparición y aun no hay una definición universal aceptada que describa su tarea, pero se puede decir que consiste en un conjunto de principios prácticos que se llevan acabo con el objetivo de aumentar el comercio con procedimientos y recursos que persiguen dicho fin.

A lo largo de los años han aparecido distintas definiciones de lo que es mercadotecnia de las cuales algunas parten del concepto de intercambio de bienes y servicios.

Algunas de las definiciones de mercadotecnia mas relevantes:

La mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

American Marketing Association

Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del publico consumidor.

Louis E. Boone y David L. Kurtz

La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.

William Staton

Antecedentes de la mercadotecnia en México

México antes de la llegada de los españoles estuvo habitado por diferentes pueblos, entre los cuales predominaron mayas, mixtecas, zapotecas, huastecos, totonacas, Olmecas, toltecas, teotihuacanos y aztecas, constituyendo estos últimos una de las culturas mas resplandecientes del periodo prehispánico.

Se fundo las gran ciudad de Tenochtitlan en 1325 por los aztecas quienes realizaban a través de los pochtecas o comerciantes quienes vendían sus productos en los mercados o tianguis.

El antropólogo Jacques Soustelle señala en su libro La vida cotidiana de los aztecas, que antes de la conquista existían comerciantes que, ya sea de manera ocasional o permanente (en tianguis), vendían mercancías tales como verduras, aves, peces, telas y baratijas, sin pertenecerá una clase especifica de la población. Los pochtecas, en cambio, eran comerciantes que monopolizaban el comercio exterior, por lo que constituían una clase privilegiada.

Los jefes de estas organizaciones dirigían caravanas al resto del país para vender los productos de Tenochtitlan y traer de aquellos lugares artículos que consideraban de lujo como jade, esmeraldas, etc.

Por otro lado, el comercio en Aztlán se realizaba mediante chalupas o barcazas, ya que gran parte de

...