NESTLE

NESTLÉ

• Historia

Nestlé es el resultado de la fusión en 1905 de la compañía Anglo-Swiss Condensed Milk, fundada en 1866, con (Farine Lactee) Nestlé SA., fundada en 1867 por Henri Nestlé, quien inventó un producto que sigue salvando la vida a niños y recién nacidos - una fórmula infantil para bebés cuyas madres no pueden amamantarlos.

Henri Nestlé era un alemán que inmigró a Suiza.

Nestlé significa "pequeño nido" en el dialecto de su región y no es sorprendente que escogiera la imagen de un nido como símbolo para su compañía.

En 1938, Nestlé desarrolla su producto Nescafé que es café soluble instantáneo. La empresa sufrió los inicios de la Segunda Guerra Mundial, pero la inclusión del café soluble Nescafé en las raciones del ejército norteamericano favoreció enormemente su difusión.

El final de la Segunda Guerra Mundial fue el principio de una fase dinámica para Nestlé. Adquirieron un crecimiento acelerado con la adquisición de otras compañías. En 1947 se fusionaron con la compañía de condimentos (caldo para sopas) Maggi seguido de Crosse & Blackwell en 1950, al igual que Findus en (1963), Libby (1971) y la diversificación deStouffer (1973). Compró las acciones de L'Oréal en 1974. En 1977, Nestlé creó su segunda empresa fuera del sector alimenticio adquiriendo AlconLabora.

En 1984, la mejora de las finanzas de Nestlé permitió que la compañía adquiriera la empresa alimenticia Carnation. La primera mitad de los años 90 siguió siendo favorable para Nestlé: las barreras comerciales se redujeron y los mercados mundiales negociaban acuerdos de libre comercio. Desde 1996 ha habido más adquisiciones: San Pellegrino (1997), Spillers Petfoods (1998) y Purina (2002).

• La historia de NESTLÉ en Argentina

Los productos NESTLÉ llegaron a la Argentina en las últimas décadas del siglo XIX, a través de las importaciones, especialmente de harina lacteada y leche condensada, pero en mayo de 1930 la compañía se establece formalmente en el país. La permanente innovación de sus productos y las adquisiciones de nuevos negocios, contribuyeron significativamente en el crecimiento y desarrollo de NESTLÉ en la Argentina.

Además de su sede central, Nestlé opera con siete plantas ubicadas en distintas regiones del país, en donde trabajan más de 1900 personas.

Micro y Macroentorno de NESTLÉ

En 1867 en Vevey, Suiza, Henri Nestlé desarrolla la primera harina lacteada que satisface las necesidades nutrimentales de los niños, una fórmula infantil para bebés cuyas madres no pueden amamantarlos.

Entre 1900 y 1905 se proyecta internacionalmente al fusionarse con La Anglo Swuiss Condensed Milk, compañía productora de leche condensada. Es así como se crean nuevos productos como: cafés solubles, chocolates, congelados, refrigerados y alimentos para mascotas.

Nestlé significa “pequeño nido”; nido representa atención, solicitud, calor y alimentación.

Microentorno

Algunas de las fuerzas cercanas que afectan a la compañía son:

Los clientes, compradores potenciales o reales de los productos Nestlé. Éste es un factor que no se puede controlar tan fácilmente cuando se tiene competencia en la mayoría de los productos pero aún así Nestlé siempre se ha caracterizado por ser una marca líder internacionalmente por la innovación constantemente en los productos.

La competencia, Nestlé compite con Danone en cuanto a la línea de yogurts, postres, cremas y aguas, también tiene una ventaja diferencial con Alpura, Parmalat y más. Los principales productos por los que compite son los lácteos, pero aun así sigue siendo una de las marcas más prestigiadas debido a que fue el primero en desarrollar una harina lacteada para bebes.

Nestlé para mejor su competitiva recurrió a una empresa conjunta para crear una bebida fría acompañada de té llamada “Nestea”, se junto con Coca-Cola Co que es principalmente quien la distribuye.

Al igual que la mayoría de las empresas Nestlé tiene a otro intermediario como son los Mayoristas o minoristas que promueven sus productos a un menor precio de venta.

El mercado de consumo que adquiere los productos de Nestlé son familias, ya que brinda productos para cada miembro de ésta. Inclusive para las mascotas.

Macroentorno

Las fuerzas sociales que afectan a la compañía en el macro entorno son

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