Objetivos del marketing

Título del Control: Objetivos del Marketing

Nombre Alumno: Fernanda Díaz Lorenzini

Nombre Asignatura: Fundamentos de Marketing

Ponga la fecha aquí: 15-03-2013

Desarrollo

El marketing, como objetivo principal dentro de la organización persigue satisfacer las diferentes necesidades de los potenciales o actuales consumidores con variados productos y/o servicios, idealmente enfocada no solo a la producción, sino más bien al mercado y específicamente al marketing, para finalmente llegar a posicionarse exitosamente dentro de él.

Con las distintas necesidades y exigencias del mercado, es decir, de la gente, es imprescindible contar no solo con productos y/o servicios de calidad para satisfacerlas, además se debe contar con un buen plan de marketing orientado al público de una manera eficaz, clasificando y reconociendo las diferencias o similitudes entre las necesidades o deseos, y también las diferencias entre necesidades básicas y las necesidades que exigen otro nivel de productos, como por ejemplo, las exigencias del mercado actual.

El objetivo principal del marketing es enfocar un conjunto de técnicas apoyadas previamente con estudios de mercado, para obtener el máximo de beneficio en la venta de un producto o servicio, satisfaciendo al cliente, y enfocando las distintas herramientas dependiendo de los canales de distribución, diseño de los productos, establecimiento de precios y las técnicas comunicacionales más adecuadas. Como propósito, podemos definir la importancia de posicionarse en la mente del consumidor, es decir, que dicho producto, marca o servicio esté presente en el diario vivir de las personas y presentes en su mente, relacionándolos con la satisfacción de sus necesidades y/o deseos. Otro propósito del marketing que es de suma importancia es lograr transmitir el mensaje de la empresa a la mayor cantidad posible de personas. Todos estos objetivos persiguen finalmente aumentar las ventas e introducirse de manera sólida dentro del mercado.

Podemos también definir algunos conceptos de suma importancia en el marketing dentro de la organización, por ejemplo, el control de la gestión del marketing, el cual prevé los posibles cambios y los planifica para superarlos o modificarlos, esto permite captar claramente la diferencia entre lo planificado y lo que está realmente sucediendo, para no desviar los objetivos finales. Todo plan de marketing, además, requiere un análisis exhaustivo del mercado objetivo, considerando variados factores, como, el entorno económico y factores externos que en el futuro pudiesen afectar o modificar los planes de la empresa u organización, también se debe analizar las perspectivas del sector en el cual se enfocarán los productos, definiendo, de ésta manera, al cliente al cual se enfocará finalmente la producción, es decir, se debe definir correctamente el mercado objetivo, utilizando criterios geográficos, demográficos, psicológicos, estilos de vida, gustos, etc.

Finalmente, podemos concluir, que los objetivos principales del marketing reúnen variados puntos de suma importancia para beneficiar la organización o empresa desde distintos puntos de vista y enfoques de manera sólida y trascendente en el tiempo, un punto importantísimo es detectar e identificar las oportunidades y situaciones en que pudiesen existir buenas posibilidades a favor del plan de marketing, para lograr obtener óptimas utilidades y beneficios, además de satisfacer una o más necesidades. Otro punto importante, es lograr una buena participación en el mercado y conseguir idealmente el liderazgo dentro de él. También es primordial identificar mercados rentables, en el cual la participación de la empresa sea factible y que su éxito sea permanente. Lograr un crecimiento sostenido en las ventas, es decir, lograr que la empresa venda más y obtenga mayores ingresos en relación a períodos de tiempo anterior.

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