PISANDO ROSA-NIKE

PISANDO ROSA-NIKE

La Empresa: Nike fue fundada por Phil Knight en el año 1968, en ese tiempo la empresa era llamada "Blue Ribbon Sports", o en español “Deportes Cinta Azul”.

La Marca:

Nike es una empresa que produce calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el mercado del deporte y atletismo, teniendo como misión brindar inspiración e innovación. Nike es una empresa que produce calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el mercado del deporte y del atletismo, teniendo como misión brindar inspiración e innovación para cada atleta en el mundo.

A lo largo de su trayectoria como impulsador del deporte, Nike ha desarrollado con éxito una filosofía que es aceptada en la vida de muchas personas, además los deportistas encuentran la motivación y apoyo para desarrollarse y alcanzar el éxito, premisa que Nike lleva al mundo.

El nombre Nike y su logo moderno que ha sido denominado “Swoosh” fueron creados después, en 1971. Inspirado en la mitología griega, el señor Knight nombró su compañía Nike, el mismo nombre que lleva la “Diosa de la Victoria”. El nombre Nike fue todo un éxito y le dio a la compañía una fuerte imagen, que le ayudó a posicionarse como líder del mercado de calzado y ropa deportiva.

El logo “Swoosh” fue desarrollado originalmente por Carolyn Davidson en 1971. Cuando los dueños conocieron el diseño de Carolyn se decidieron a usarlo. Ella había considerado en el logo al ala de la diosa griega “Niké”. Según Carolyn, Phil Knight quería un diseño que sugiriera movimiento y al principio no estaba de acuerdo con el logo, pero como no tenía tiempo y necesitaba elegir un logo para las cajas que estaban esperando para ser impresas, terminó usándolo diciendo: “No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”. A medida que pasó el tiempo, el logo “Swoosh” se convirtió en sinónimo de la compañía.

Valores: Utilidad, Oportunidad, Innovación, seguridad, confianza.

Antecedentes:

Nike es un líder mundial en calzado atlético. La compañía creció rápidamente y paso de ser una tienda pequeña en eventos a una empresa importante que se encuentra en la lista de Fortune 500. Durante su historia, Nike ha utilizado campañas de publicidad muy importantes para separarse de la competencia. Dos de las más memorables incluyen la famosa frase "Just Do It" (Solo hazlo) y la línea de Air Jordan, que han sido la base de Nike para convertirse en una de las marcas de calzado más famosas del mundo.

Concepto: Generar una cultura de ayuda y concientización.

Problema de comunicación: La marca NIKE no genera participación en beneficio de la sociedad, genera importancia sólo a sus activos económicos y status.

Objetivo de comunicación:

Participar como un benefactor en pro de la sociedad y beneficio de la salud.

Persuadir a la sociedad acerca de la importancia que tiene la salud y  mediante la información lograr una concientización para generar el bienestar.

Objetivos de Marketing

-Crear valor de la marca a través de la ayuda contra el cáncer de mama

-Apoyo a ventas en aumento a 60%

-Duración de las Campaña: 2 meses convirtiéndola  en campaña viral

Objetivos de Publicidad

Modificar actitudes y percepciones del target hacia NIKE  como una empresa que se preocupa por sus clientes y por la sociedad.

Informar acerca de la contribución que genera Nike en ayuda a la sociedad con cáncer.

Persuadir acerca del interés de NIKE hacia la sociedad y con esto apoyar a la causa referente a la salud, realizando la compra del producto promocionado. También se quiere persuadir para lograr la exploración personal de las mujeres y así evitar o lograr a tiempo la detección del cáncer de mama.

Recordar que Nike aparte de proporcionar calidad, status y seguridad, brinda solidaridad y ayuda en pro a las necesidades primordiales, cómo la salud.

¿Para qué nos estamos anunciando?

Para generar un valor acerca de la marca, reconociéndola cómo positiva y altruista. Nos enfocamos en el cáncer de mama, puesto que consideramos es un tema al que debe darse mucho realce e información para el conocimiento en las mujeres Mexicanas.

Producto Innovador: Top para mujeres físicamente activas, especial para la detección del cáncer.

Cuenta con 10 sensores que detectan cambios térmicos en los tejidos profundos de los pechos, durante un escaneado que dura el lapso en el que realizas una actividad física (siempre y cuando se traiga puesto).

Cuenta también con una aplicación para su Smartphone, I phone, Tablet o Pc, la cual mediante las pulsaciones que enviará el top, dará un registro midiendo el nivel de riesgo que tiene para contraer el cáncer.

Insights:

-Es una marca deportiva que genera cierto status

-Es para personas que aparentan ser deportistas

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