PROYECTO FINAL ADMINISTRACION DE EMPRESAS

Proyecto Final

Hugo Cisternas Rueda

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC

21 Marzo 2014

Proyecto Final

Fundamentos de Marketing

Instrucciones:

El proyecto consiste en desarrollar una iniciativa de emprendimiento en el ámbito de la industria

de los chocolates light.

De acuerdo a lo anterior, suponga que usted es el gerente de marketing de una empresa de

Consumo masivo ya establecida. Desarrolle y responda, fundadamente, cada una de las

interrogantes solicitadas en los ítems de la evaluación para un chocolate light de nombre: "Light

Pero rico".

I. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?

II. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que

Se deben ajustar a este producto y a este mercado.

III. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.

Cada una de las preguntas debe estar resuelta bajo la siguiente estructura: enunciado del ítem, la

interrogante correspondiente y el desarrollo completo de la respuesta final.

El proyecto debe ser escrito en letra Arial N° 12, interlineado 1,5 y con un desarrollo correlativo

de cada uno de los ítems propuestos. Además debe incluir una portada indicando sus datos.

I. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?

Respuesta:

La misión de la empresa es el motivo o propósito que tiene la ella para poder introducir al mercado y a sus consumidores el nuevo producto , “Chocolate light” sin problema alguno , es decir que la empresa sea capaz de cumplir con la introducción de este producto en el lugar que se propuso, la misión es poder alimentar de manera sana y gustosa a los consumidores y al mercado en que va a desarrollar el producto. Esta es la misión de la empresa que introducirá el nuevo “Chocolate Light”, al mercado. La satisfacción del cliente al adquirir el producto.

II. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado.

Respuesta:

Siendo una empresa ya establecida en el comercio del chocolate, es preciso establecer y definir de acuerdo a la segmentación, como se deberá ajustar el nuevo producto a introducir en el mercado, para que este no tenga rechazo

de los consumidores y del mercado a trabajar, para esto debemos estudiar y revisar lo siguiente:

Las variables socioeconómicas: El nivel o los niveles de ingresos de los consumidores, de acuerdo a sus clases sociales, ABC1; C2; C3. Es preciso tener en cuenta quienes comprarán o adquirirán el producto que se va a introducir al mercado, de acuerdo a esto sabremos quién será la clase social que adquirirá el producto.

Variables Demográficas: El uso de nuestro producto por parte de nuestros consumidores, edad de nuestros potenciales consumidores y como se comporta nuestro productos en las diferentes edades, todas estas variables se deben considerar en el proyecto del “chocolate Light” para introducirlo al mercado en que nuestra empresa quiere vender el producto.

Variables geográficas: Se debe revisar en donde se distribuirá nuestro producto, en este caso para el producto “Chocolate Light”, debemos revisar como se distribuirá, que intermediarios rea ...

Bibliografía

[Haga triple clic en cualquier parte de este párrafo para escribir la

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