PUBLICIDAD Y HABITOS DE CONSUMO EN LOS ALUMNOS DE ADMINISTRACION DE LA UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO.

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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACION

TRABAJO DE INVESTIGACION

 PUBLICIDAD Y HABITOS DE CONSUMO EN LOS ALUMNOS DE ADMINISTRACION DE LA UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO.

AUTORES:

ALVARADO RODRIGUEZ, JINA MIRELLA

CORDOVA SANCHEZ, LUIGUI JEAN PIERRE

DIAZ RETO, ARIANA MARIANNÉ

FASANANDO NAPUCHI, FRANCISCO

RAMIREZ REYES, JHARICSA ABIGAIL

YPANAQUE SANCHEZ, DANIEL

ASESOR:

SILVIA PAOLA RAMIREZ ANGUILAR

LINEA DE INVESTIGACION:

MARKETING

        TRUJILLO-PERÚ        

2015

ÍNDICE

Introducción        

Objetivos:        

GENERAL:        

ESPECÍFICOS:        

ANTECEDENTES:        

∙        NACIONALES:        

∙        INTERNACIONAL:        

∙        LOCAL:        

∙        PUBLICIDAD:        

• HÁBITOS:        

• CONSUMO Y/O CONSUMISMO:        

• IMPACTO PUBLICITARIO:        

En el aspecto metodológico        

MATERIALES Y METODOS:        

∙        MATERIALES:        

METODOLOGIA        

∙        Observacional        

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN        

∙        No experimental        

Descriptiva:        

MARCO METODOLÓGICO:        

∙        Variables        

Operacionalización de Variables        

POBLACION, MUESTRA Y MUESTREO:        

LUGAR:        

TIEMPO:        

POBLACION:        

MUESTRA:        

MUESTREO:        

TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS:        

∙        ENCUESTA        

∙        ENTREVISTA        

MÉTODOS Y ANÁLISIS DE DATOS        

ANÁLISIS ESTADÍSTICOS:        

CONCLUSIONES        

ANEXOS:        

RESUMEN

El presente trabajo de investigación, consiste en la descripción de los hábitos de consumo de los alumnos de administración de la Universidad Cesar Vallejo que cursan el V ciclo, a los cuales se les realizó encuestas para conocer sus opiniones con respecto al hábito de consumo, y además conocer de qué manera la publicidad influye en ellos.

El problema de investigación fue identificar los hábitos de consumo y establecer el grado de influencia que ejerce en la configuración de sus valores.

La investigación se realizó en base a la metodología de estudio de caso, obteniendo principalmente la información de una encuesta.

Se analizan tres variables a lo largo de la investigación, que son: (i) actitudes ante el consumo que poseen los alumnos de administración, (ii) la publicidad como elemento de consumo, (iii) consumo responsable.

Este trabajo de investigación nos dio a conocer que los alumnos de administración del V ciclo, dependen mucho de la publicidad en sus vidas puesto que se ven atraídos por los distintos tipos de publicidad lo cual esto los hacen más consumistas.

Además los jóvenes no tienen un concepto claro sobre lo que es consumismo, lo cual causa una falsa necesidad en sus vidas, adquiriendo productos de marcas conocidas sin primero fijarse si lo necesitan o no. Y muchos de estos medios publicitarios que les crea la esa falsa necesidad la encuentran en la televisión y en el internet.

ABSTRACK

This research work is the description of the habits of students in administration from the University Cesar Vallejo enrolled in the V cycle, to which they will be conducted surveys to find out their opinions on the consumption habits and also know how advertising influences them.

The research problem was to identify consumption habits and establish the degree of influence in shaping their values.

The research was conducted based on case study methodology, mainly obtaining information from a survey.

Three variables were analyzed throughout the research, namely: (i) consumer attitudes toward students who possess management, (ii) advertising as an element of consumption, (iii) responsible consumption.

This research gave us to know that the students of V cycle management rely heavily on advertising their lives because they are attracted by the different types of advertising which make it more consumerist.

In addition young people have no clear about what is consumerism concept, causing a false need in their lives, acquiring well-known brands products without first note whether they need it or not. And many of these advertising media that creates the false need them find it on television and on the Internet.

Introducción

Al salir a un lugar vemos mensajes publicitarios que de una u otra manera tienen un profundo impacto e influencia en nuestra vida cotidiana, las personas especialmente los jóvenes universitarios entienden la vida de una sola manera según sus costumbres, elección y comportamiento.

La publicidad fábrica sus mensajes con una intencionalidad clara utilizando los medios de comunicación para su difusión masiva, de esta forma se unen una relación entre jóvenes, publicidad y medios de comunicación. La publicidad ejerce una importante influencia en cada joven universitario en el consumismo, los jóvenes trujillanos presentan un nivel muy alto en el consumo es decir en un 57 % la publicidad influye de manera extraordinaria en los hábitos de consumo de un joven.

 Es por eso que nadie es ajeno completamente a los mensajes publicitarios, algunos más, otros menos, pero todos somos vulnerables a ella.

Pues se cree que los medios de comunicación regulan con rigor algunas normas de la publicidad especialmente para niños y jóvenes y estos son aprovechados por los medios de comunicación como radio, televisión e internet para lanzar mensajes positivos profesionalizados sobre los distintos campos de la vida de un joven o niño, pues esto ayuda a mejorar el panorama actual sin dramatizar los hechos como muchos medios publicitarios lo hacen.

Con el único objetivo que es, que los jóvenes sepan de lo que están consumiendo.

El impacto publicitario que debe tener cada joven tiene tres posibilidades:

1. Aceptar
2. Que el producto o servicio ofrecido por medio de la publicidad este de acuerdo a los gustos, necesidades y preferencias de los jóvenes universitarios que se convierten en los clientes.
3. Decidir por sí solo la adquisición.

El impacto publicitario para ser eficaz y fijarse rápidamente en la mente de cualquier persona esta vez en la mente de un joven universitario debe ser rápido, original, luminoso y colorista.

Es por eso que en este trabajo analizaremos e interpretaremos el impacto publicitario en los hábitos de consumo de los jóvenes universitarios especialmente en los alumnos de la universidad Cesar Vallejo de la escuela de Administración, aquí veremos el consumismo por parte de los mismos, que es, cómo y cuánto influye en la parte de la publicidad veremos su significado y que mensajes publicitarios influyen más en los jóvenes.

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