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1. Perfil histórico de la marca seleccionada:

AXE es la marca de productos de aseo producido por la multinacional Unilever.

Éste producto fue lanzado al mercado por primera vez en Francia en el año de 1983 y el primer producto spray para el cuerpo, pero sus predecesores fueron los productos de aseo con la marca Ego, los cuales fueron introducidos en Sudáfrica en 1974. Hasta el momento se han creado más de 13 fragancias y más de 10 productos para aseo, entre los cuales se destacan el desodorante, perfumes, gel de ducha, entre otros. Estos productos poseen dos nombres, en América, India, Asia y gran parte de Europa se comercializa como AXE y en Australia, Nueva Zelanda, Irlanda e Inglaterra se vende como Lynx.

AXE fue creado, en su esencia para, para atraer al sexo opuesto bajo el concepto denominado el (Efecto AXE o el efecto Lynx), por lo que coherentemente, la publicidad del producto en cuestión es altamente sexual y erótico. Este producto fue creado principalmente para un público objetivo de adolescentes y jóvenes adultos. Una de sus más importantes y recordadas campañas de este producto fue producida en el año 2007, denominada AXE Vice, campaña cargada con un alto contenido sexual y erótico.

Este producto ha arrojado excelentes resultados en ventas, ya que su presencia en 50 países aproximadamente y su publicidad creativa, directa e impactante le ha dado un puesto en el escalafón de marcas estrellas que cobija Unilever y variados premios en el área publicitaria.

2. Referencias de los ejemplos (identificación de las piezas):

PIEZA 1: Grafica

Fotografía del producto en su presentación sobre un fondo negro junto con el logo y eslogan. Axe Vice.

Tipo de mensaje publicitario:

Por su soporte: Impreso

Por su target: Edad: Adolecentes y Jóvenes adultos sexo: Masculino

Por su finalidad: Publicidad se prestigio

PIEZA 2: Grafica

Fotografía representativa del producto en donde aparecen varias mujeres acusadas de atacar a hombres que usan Axe Vice. Fondo de salón de cárcel en donde se reconocen a quienes cometen un delito, junto con el nombre del desodorante y la frase central: “AXE VICE las volvió peligrosas”

Tipo de mensaje publicitario:

Por su soporte: Radiofónico

Por su target: Edad: Adolecentes y Jóvenes adultos sexo: Masculino

Por su finalidad: Publicidad de venta y promoción

PIEZA 3: Comercial

Comercial de televisión en el que se describe el efecto del producto, en donde se cuenta la historia de un detective que busca a mujeres que atacan a hombres por el uso AXE Vice y las convierte en mujeres peligrosas que incontrolablemente retienen a los hombres para su propio beneficio, historia en la que termina con el detective sorprendiendo a una mujer atacando a un hombre en una biblioteca y su posterior captura.

http://www.youtube.com/watch?v=oYCD0YQwUrs

Tipo de mensaje publicitario:

Por su soporte: televisivo

Por su target: Edad: Adolecentes y Jóvenes adultos sexo: Masculino

Por su finalidad: Publicidad de venta y promoción

3. Modelo de análisis:

El modelo de análisis mayormente acertado para este tipo de análisis, debe ser el semiótico, el cual abarca de forma integral un gran número de características de los mensajes publicitarios que contiene la campaña escogida (AXE Vice), ya que la importancia del significado y sus representaciones psicológicas son tan importantes como el significado que contiene las representaciones materiales y objetivas de las piezas fotográficas y audiovisuales, todo esto para conocer a profundidad la efectividad del mensaje entre el emisor y el receptor a través de un canal efectivo.

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