Plan De Medios Masivos

SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACIÓN

¨PAPEL DE LOS MEDIOS MASIVOS EN EL MERCADEO¨

ESTHER B. CARPIO PEREZ

2009-5785

LIZ CHEILA LIBURD CEBALLOS

2011-5173

JULIA MARIA VELAZQUEZ GOMEZ

2007-4103

PROFESORA:

MARIA M. CRUZ HERNANDEZ

INTRODUCCION

A partir de la revolución industrial y la necesidad que tenían las industrias de dar a conocer sus productos y posicionarlos en las mentes de los consumidores se nace la publicidad, dentro de esta área es imprescindible el papel de los medios de comunicación para llevar a cabo su cometido de llegar al blanco de público e inyectarle a través de spots publicitarios en radio y televisión y publicaciones en prensa escrita.

Los medios de comunicación de masas hacen llegar el mensaje que los mercadólogos estratégicamente diseñan conjuntamente con las agencias publicitarias para conquistar a su mercado meta.

Es cierto que el producto debe reunir las condiciones generalmente aceptadas dentro de los estándares de calidad, pero aun aquellos que no cumplen con aquellos parámetros pueden gozar de grandes beneficios si saben utilizar bien los medios.

Luego de los estudios realizados en estados unidos durante varias décadas por parte de diferentes escuelas determinaron que esta herramienta podía persuadir a las personas, loas mantenía informadas e incluso las hacia cambiar de parecer y es precisamente de lo que se valen las empresas que ofrecen sus bienes o servicios.

En la actualidad contamos con múltiples medios donde podemos difundir a gran cantidad de público y en los horarios que más nos convenga, existen los multimedios y además los espacios que podemos comprar para así hacer llegar exclusivamente información relacionada a nuestros productos.

PAPEL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN EL MERCADEO

El papel que cumplen los medios de comunicación social en la planificación de una campaña publicitaria dependerá de una serie de factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades técnico-comunicacionales particulares de cada medio, hasta el toque personal del mercadólogo de la empresa.

Los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia en la

vida social de todas las personas, a tal punto que en nuestros días nadie puede vivir sin información.

En la actualidad nadie pude dudar de la importancia de los medios comunicación de masas ni puede prescindir de ellos.

El poder de los medios de comunicación de masas es decisivo, porque son ellos los que impulsan el comercio, dado que los productos no tendrían mercado si no fuera por la medicación de la publicidad que transmiten.

Los medios de comunicación mantienen una marcada influencia en lo económico, político y social de los pueblos.

Los diferentes medios de comunicación son los siguientes:

1. La radio

2. La televisión

3. Prensa escrita

4. Internet y diarios digitales

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.

Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.

Tipos de Medios de Comunicación:

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):

• Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado, también se conocen como medios medidos.

• Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.

• Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

son los que nos competen en el presente trabajo, podemos decir que dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:

o Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.

Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión directa.

Sus principales ventajas son:

Buena cobertura de mercados masivos

Costo bajo por exposición

Combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos

Entre sus principales desventajas se encuentran:

Costos absolutos elevados

Saturación alta

Exposición efímera

Menor selectividad de público

Radio: Es un medio ¨Solo audio¨ que en la actualidad está cobrando su popularidad.

Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido

Además, según los mencionados autores, los radioescuchas tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles.

Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo.

Sus principales ventajas son:

Buena aceptación local

Selectividad geográfica elevada y demográfica

Costo bajo además, es bastante económico en comparación con demás.

Sus principales limitaciones son:

Solo audio

Exposición efímera

Baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.

Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.

Sus principales ventajas son:

Flexibilidad

Actualidad

Buena cobertura de mercados locales

Aceptabilidad amplia

Credibilidad alta

Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse.

Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran:

Vida corta

Calidad baja de reproducción

Pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos.

Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, permitiendo llegar a más clientes potenciales.

Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.

Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios.

Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los primeros resultados de búsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o más de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de interesados.

Las ventajas de este medio son:

 Selectividad alta

 Costo bajo

 Impacto inmediato

 Capacidades interactivas

Entre sus principales limitaciones se encuentran:

 Público pequeño

 Impacto relativamente bajo

 El público controla la exposición

Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.

Sus ventajas son:

 Audiencia cautiva

 Y mayor nitidez de los anuncios de color.

Entre sus desventajas se encuentran:

 Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro.

CONCLUSION

Hoy en día contamos con los medios masivos de comunicación como aliados para impulsar nuestras empresas, la sabia implementación de una publicidad adecuada, la realización de ruedas de prensa con periodistas pertenecientes a multimedios nos ahorrara una gran cantidad de dinero y esfuerzo porque estos siempre están prestos a publicar en los diferentes medios para los que

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