Planeación Estratégica. Objetivos
Enviado por Kyand • 18 de Marzo de 2016 • Resúmenes • 422 Palabras (2 Páginas) • 86 Visitas
Objetivos
Explicar la planeación estratégica.
Carteras de negocio.
Explicar las estrategias de planeación funcional.
PLANEACIÓN ESTRATE
GICA proceso de crear una congruencia estratégica de las metas
PASOS DE LA PLANEACIÓN ESTRATEGICA
Misión – Objetivos – Cartera de negocios –planear el marketing y estrategias
DECLARACIÓN DE MISIÓN
Propósito, lo que se desea lograr.
DEFINICION DEL NEGOCIO Y LA MISION
En que negocio estamos, quien es el cliente, que valora, cual debe ser el negocio.
NEGOCIO ORIENTADO HACIA EL PRODUCTO Y ERCADO
Vendemos estilo de vida y auto expresión, éxito, estatus, memorias …
FIJACIÓN DE OBJETIVOS
La misión, objetivos, cada directivo tiene la obligación de cumplirlos.
CARTERA DE NEGOCIOS
Conjunto de negocios y productos que constituyen la empresa.
ANÁLISIS DE CARTERA
Herramienta para evaluar los diversos negocios de la empresa.
Ejemplo. Colgate, cuidado bucal, personal, hogar.
ESTRATEGIAS FUNCIONALES
Unidad estratégica de negocios. Uen.
Tiene misión y objetivos.
Matriz de crecimiento-participacion.
Método de planeación de cartera que evalua la UEN, se clasifican como estrella, vaca, signos y perros.
MATRIZ DE CRECIMIENTO – PARTICIPACIÓN
Estrella: alto crecimiento y alta participación. Necesitan fuertes inversiones.
Vacas: de bajo crecimiento y alta participación de mercado. Estas UEN han tenido gran éxito, necesitan menor inversión para rtener su participación de mercado.
Signos ¿? : UEN con baja participación de mercado de alto crecimiento, requieren mucho dineroa para mantener su participación o incrementar.a.
Perros : Bajo crecimiento y baja participación. Podrían generar para mantenerse a si misma.
Matriz de expansión de productos / mercados
Herramientas para identificar oportunidades de crecimiento
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