Product Red

Cuando Oprah y Bono anduvieron abajo la Milla Magnífica de Chicago juntos en la caída 2006, esto era el viaje que hace compras visto en el mundo entero. El dúo famoso atrajo las muchedumbres de admiradores y la cobertura de medios de comunicación extensa como ellos promovieron un nuevo acontecimiento revolucionario que comercializa causa llamado (el Producto) ROJO. Bono impulsó a la gente a comprar productos ROJOS, explicando que una parte de los beneficios iría al Fondo Global a luchar el VIH/SIDA en África. ¡Oprah, llevando un " INSPI (ROJO) " la camiseta de Hueco sobre su programa de entrevistas ese día, proclamado, " llevo la camiseta más importante alguna vez me he llevado en mi vida! "

Otras empresas que licenciaron la marca ROJA y crearon productos para la caridad la Manzana incluida, que vendió una edición limitada iPod Nano, y Motorola, que introdujo un teléfono de Motorazr rojo. Emporio Armani diseñó una colección de cápsula especial ROJA para la Semana de De la moda de Londres, y converse diseño una línea de zapatos ROJOS para ser vendidos en tiendas Gap.

El frenesí de compras de Oprah con Bono dibujó un relatado las mil millones de impresiones de medios de comunicación increíbles por todo el mundo. (El producto) ROJO instalado su propio sitio Web, www. joinred.com, y asumió Myspace.com para el día para lanzar una página que ahora alardea de más de 600,000 amigos. RSS (la Distribución Realmente Simple) noticias canalizadas sobre ROJO a teléfonos móviles y sitios de blog, y esto rápidamente se hizo un asunto caliente de discusión sobre tablones de anuncios a través de la Internet.

(El producto) ROJO era la creación de Bono y Bobby Shriver, que lo diseñó como una iniciativa comercial que podría cambiar el modo que las causas son comercializadas en el futuro. " Ellos no quisieron un acontecimiento antiguo, " dice Julia Cordua, VP de márketing. " Ellos quieren cinco a diez años de donaciones en curso. "

Gap al principio ofreció de dar el 100 por ciento de sus ganancias a la causa, pero Bono y Shriver rechazó aceptar más del 50 por ciento. Shriver insiste que ellos quieran que empresas ganen dinero de la campaña, la explicación, " queremos a la gente que compra casas el Hamptons basado en esto porque si esto pasa, esta cosa es sostenible. " Por consiguiente, Gap trata ROJO como un negocio, gastando millones en el márketing de ello. Unos meses antes de su lanzamiento, ellos vieron las ventas de 71 millones de dólares estimados en el ingreso y donaron sobre 2.5 millones de dólares al Fondo Global.

Según (el Producto) el sitio Web ROJO, " Cada empresa que se hace sitios (ROJOS) su logo en este abrazo y entonces es elevada al poder de rojo. " Usted puede ser abrazado por el ROJO, esto sugiere, por comprando una camiseta de Hueco o la Impresión africana zapatos Opuestos. ¡¿" Qué mejor camino de hacerse un apuesto Samaritano?! " Algunos críticos, como Carlos Kernaghan, director del Comité Nacional De trabajo para el Trabajador y Derechos humanos, no lo compran, aunque " El pensamiento de la utilización de dólares de consumidor se largó las espaldas de trabajadores sostenidos en fábricas donde se explota al obrero para ayudar financiar las causas de Bono son realmente hipócritas - esto no es el modo de ir, " dice él, refiriéndose a la reputación del Hueco para usar fábricas que violan el derecho laboral.

Desde 2004 Gap ha estado trabajando para combatir este tipo de crítica por la liberación Informes de Responsabilidad Sociales sobre fábricas de Gap en más de 50 países. A pesar de sus esfuerzos, sin embargo, casi la mitad de las fábricas todavía fallaba la inspección tan recientemente como 2005. Cuando preguntaron, un portavoz de Gap respondió declarando que Bono él mismo había inspeccionado la fábrica africana donde productos ROJOS estaban siendo hechos, y esto "brillaba".

Algúnos bloggers permanece escéptico del recaudador de fondos, sin embargo, declarándolo " el colonialismo caqui. " Michael Medved argumentó que sería mejor olvidar las excesivamente caras camisetas y enviaría el dinero directamente al Fondo Global. Pero si usted está de acuerdo con el camino (el Producto) ROJO hace el negocio o no, la campaña es difícil de ignorar. David Hessekiel de la Causa Marketing Forum lo proclamó " el lanzamiento del año. " Stacy Palmer de la Crónica de Filantropía,

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