Publicidad Y Valores

Publicidad y Valores

En la actualidad la juventud demuestra grandes carencias acerca de los valores escritos y regidos dentro de la sociedad durante muchos años. La escala de importancia de los valores que años atrás fue utilizada por la sociedad para conducir al individuo a vivir de una forma sana con él y con el prójimo, es invertida hoy en día por la nueva interpretación que los jóvenes hacen de cada uno de los valores puestos en el ranking. Este es amoldado a una única regla “la individualidad”, este factor lo cambia todo a que es lo que el joven quiere y necesita mostrando alarmantes resultados:

GRADO DE ADMISIBILIDAD* COMPORTAMIENTOS

Máxima admisibilidad Comportamientos de carácter privado o individual

(5,4 a 3,2 puntos)

• Relacionados con interrupción de la vida: eutanasia, aborto,

suicidio y pena de muerte

• Relacionados con relaciones sexuales

Admisibilidad media Comportamientos a caballo entre lo público y lo privado

(3,1 a 2,4 puntos)

• Emborracharse y fumar marihuana en lugares públicos

• Enriquecerse a costa de otros

Mínima admisibilidad Comportamientos públicos o privados con repercusión colectiva

(2,2 a 1,3 puntos)

• Descuidar el uso del agua cuando hay escasez o mentir

sabiendo que se perjudica a otros

• Conductas de riesgo conduciendo vehículos

La publicidad dirigida a los jóvenes se solicitó a los creativos publicitarios que identificasen los requisitos imprescindibles para asegurar el éxito de un anuncio o campaña para ese target. Estos son algunos de los ingredientes sugeridos:

1. Hacer una publicidad de calidad, inteligente, creativa. Esto, en el caso de

los jóvenes, se logra a través del humor, el uso de avances tecnológicos, la

utilización de imágenes y sonidos espectaculares, etc.

2. Establecer unos estilos de comunicación que te permitan dialogar con los

jóvenes, para lo cual resulta de utilidad:

• El uso de mensajes directos y sencillos.

• Contar historias por secuencias, que puedan ser seguidas por el receptor,

incorporando la intriga como elemento para captar la atención.

• Forzar la interactividad, la participación y complicidad del receptor,

incluso para la interpretación de la historia que cuenta el anuncio.

3. Identificar claramente a los destinatarios (delimitar su edad, la tribu de pertenencia).

4. Lograr la identificación con la marca.

5. Conseguir la identificación con la tribu.

6. Diferenciarse de otros productos y consumidores. Cuanto más radical y

diferenciadora sea de otra publicidad, mejor.

7. Trabajar la rebeldía, el deseo que tienen los jóvenes de ser distintos a los

adultos, de confrontar ciertas normas sociales.

8. Incorporar música, tecnologías y otros códigos juveniles que favorecen el

autorreconocimiento y amplifican el impacto (numerosas canciones musicales

son conocidas por ser estar asociadas a ciertos anuncios).

9. Renovar periódicamente el contenido de los anuncios, para evitar el cansancio.

Análisis de la publicidad

• Valores de tipo pragmático: se presenta en el poder que muestra el hombre al tener agarrada por los brazos a la mujer contra el piso siendo dominante, mostrando que el sexo masculino es el fuerte y el débil el femenino haciendo énfasis en la competitividad entre los dos sexos.

• Valores idealistas: se presenta la libertad física que tienen los hombres al lucir sus torsos y brazos bien formados, convirtiéndose en el cuerpo

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