Publicidad

Principios de la Publicidad y una Publicidad Efectiva

La publicidad es la combinación de diferentes métodos de persuasión, innovación y diseño con el objetivo de transmitir un mensaje directo a una audiencia, al referirme de que el mensaje se transfiere de manera directa es el resaltar el hecho que el contenido o el medio del mismo, debe de involucrar un motivo que involucre la participación de la audiencia, promover una idea o apoyar una causa de buena voluntad.

Dentro de sus pilares se resaltan;

Estrategia; la estrategia con fines de marketing va enfocada a cumplir la necesidad de quien la solicita, hacer un plan de marketing y determinar los posibles caminos a seguir. Para ello se tienen en cuenta las 4 P del marketing:

PRODUCTO: Este elemento está sujeto a unas características específicas que lo diferencian de la competencia, entre ellas están la calidad, el diseño, la usabilidad, el empaque y la marca.

PRECIO: Es importante para la empresa considerar las formas de pago, el tiempo de financiación, los descuentos y los recargos del producto.

PROMOCIÓN: Son todas las actividades que se realizan para difundir la existencia del producto, con fines persuasivos, e incentivar la compra.

PLAZA (DISTRIBUCIÓN): La distribución puede ser directa o indirecta. En el primer caso, el fabricante se encarga de hacer llegar el producto al consumidor final. En el segundo, el fabricante se lo entrega a un tercero que se encarga de venderlo.

Fuente: La estrategia de mercadeo: producto, precio, plaza y promoción, 2014.

Sin embargo yo considera un 5 factor, el cual para mí es trasversal a los cuatro anteriores. El análisis de mercado, debido a que sin un buen análisis de mercado es muy difícil, obtener unos resultados exitosos.

Y en éste se constituiría la clave para lograr una integración coherente y organizada de estas cuatro fases, obtener una respuesta positiva de los consumidores y alcanzar las metas de la organización.

Además, de hace un buen análisis de mercado y aplicar las 4 P del marketing, obtener un camino viable y que se ve productivo, me parece importante que en este proceso se haga con creatividad e innovación. Debido a que el mercado es tan cambiante e impredecible, se hace esencial el aprovechar esa variable natural del mercado y proponer nuevas e impactantes soluciones, que llamen la atención y esto no se puede lograr si no se es creativo. Y a su vez, sin el último pilar mencionado por el video, la tecnología. Debido a que hoy día ésta nos está brindando infinitas posibilidades para llegar al mercado más rápido y fácil, y con menores costos, obteniendo resultados similares equivalentes a campañas de radio y televisión.

“La publicidad va de la mano con la Innovación y las Nuevas Tecnología”, resalto esta frase del video ya que creo que junta los criterios expuestos anteriormente.

¿Cómo lograr una publicidad efectiva?

Primero que todo, es importante relacionar la apropiación de la empresa y el acercamiento con el cliente. Ya que creando este vinculo, se logrará a su vez una relación solida con los consumidores, y así poder aumentar su nivel de satisfacción, los cual debe ser los motivos de la empresa.

Dentro del primer aspecto, es importante como empresa conocerse, saber cuáles son sus fortalezas, sus habilidades, (para ello existen herramientas organizacionales como la matriz DOFA) y reconocer y explotar sus oportunidades para poder así plantear estrategias de crecimiento.

Referencias

CÁMARA DE COMERCIO, DE MEDELLIN PARA ANTIOQUIA. La estrategia de mercadeo: producto, precio, plaza y promoción, 2014.

Tomado del portal, http://herramientas.camaramed.org.co/Temas/Mercadeoyventas/Laestrategiademercadeoproductoprecioplaza.aspx

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