Publicidad

¿Qué consecuencias trae la incompleta información nutricional al desarrollo infantil?

Mecon Castillo Blas Publicidad y Mercadeo 1ª

Karen Roa Introducción a la Publicidad

La publicidad se ha convertido en un medio de comunicación comercial directa y fuerte, para exhibir un bien, producto y/o servicio, utilizando diferentes herramientas para capturar la atención de un grupo poblacional determinado. La publicidad alimentaria se dirige especialmente a niños con edad entre dos (2) y trece (13) años, definiéndolos como los actores principales para que la publicidad se mantenga y sea consumible; como consecuencia se vuelve partidaria en la toma de decisiones al momento de comprar y “gastar” en lo que aparentemente sería una “sana” alimentación.

Las marcas y logotipos que identifican a una industria entre una gran variedad de productos alimenticios han tenido un alto grado de lealtad por sus consumidores, quienes desconocen el origen de los productos y los posibles mensajes subliminales contenidos en la publicidad.

Durante las diferentes etapas del desarrollo infantil, se observa que esta población no reconoce un estereotipo de marca o idea del producto, que en su momento se ofrece, pero se convierte en un recuerdo permanente y decisivo en la mente de cada niño, convirtiéndose en una población vulnerable y la excusa perfecta para que las industriales alimenticias permanezcan encima de la mesa en cada familia.

La publicidad hacia los infantes se enfoca o se centra en temas que influyen directa o indirectamente en el desarrollo, como lo es su alimentación, actividad primordial en cualquier etapa de la vida, pero que además se convierte en un ejercicio básico sobornable para el niño, un interés para la alimentación teniendo como base una recompensa, un motivo de consumo, creado por un capricho.

Cuando se ofrece este reconocimiento por la alimentación, la publicidad toma como base principal un hecho social, personajes de moda o hasta las mismas películas, que en la actualidad causan un gran impacto en los niños, sucesos que con los que se sienten identificados, convirtiéndose así en una gran debilidad aprovechada, para hacerlos más vulnerables a la compra y al consumo. Otro instancia en la que se basa la publicidad para involucrar al que el niño adquiera y consuma el producto, son básicamente actividades presentadas en su entorno social, un niño necesita desenvolverse en la toma de decisiones presentadas en el trascurso de su vida, por naturaleza el ser humano es un ser sociable, un ser que necesita de otras personas para crecer, por eso, todas estas presiones accionadas en la niñez son y se ven trasmitidas en sus padres, dando como resultado una pieza fundamental en el proceso de la compra. Actualmente las familias Colombianas son cada vez más pequeñas, haciendo que el niño tenga una enorme participación y una gran responsabilidad en la toma de decisiones en los hogares.

La publicidad ha encontrado un potencial fuerte de ofrecer sus producto, como los son las temporadas, un ejemplo básico es el colegio, cuando se llega el tiempo de ingresar a estudiar, la publicidad comienza a utilizar imágenes, colores, símbolos que sean atractivos, llamativos para la vista de los niños, con sucesos que generen el impulso de la compra. Este consumismo infantil, conduce y genera un comportamiento inadecuado en sus acciones, ya que se adquirió la costumbre de darles sin que ellos se esfuercen, creándoles la idea de no esforzarse, no esmerarse por obtener las cosas, no tienen la capacidad de disciplina para entender que los resultados siempre tienen un costo, pero la publicidad les ha vendido la idea de obtener los logros sin ningún mérito, obviamente sin ningún esfuerzo, pero todo esto gira en una problemática con los padres, ya que no pasan ni les dedican el tiempo suficiente, y el poco espacio que tienen para ellos siempre utilizan las soluciones fáciles, soluciones como el soborno o la premiación, acciones que hacen que el niño se convierta en actor manipulador de la compra.

Actualmente el papel que toma el niño en el mercado es tan importante, por su bajo conocimiento, son descritos básicamente como consumidores, convirtiéndose en foco principal de las industrias productoras de bienes y servicios,

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