Publicidad
Enviado por cdjosef • 25 de Julio de 2013 • 11.475 Palabras (46 Páginas) • 215 Visitas
Diplomado: Psicología del consumidor
Título: La publicidad
Modalidad de estudio: A distancia
Fecha de entrega: 11/03/13
Ciudad: Lima
RESUMEN O ABSTRACT
La publicidad es el arte de convencer consumidores. Sus objetivos son: Informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio y crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto. La publicidad es el puente entre el producto, o el servicio, y el consumidor. El concepto de marca es importante y se construye asociando un valor al producto, servicio u organización, dándole un nombre y diseñando su propia representación visual. El estudio de la publicidad se aborda desde tres campos que profundizan en sus funciones: el modelo económico, el comunicativo y el psicosocial.
PALABRAS CLAVE:
Publicidad, marketing, marca, estrategias publicitarias, tipos de publicidad.
INDICE
INTRODUCCION 5
DEFINICION 6
DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD 6
DEFICIONES RELACIONADAS. 7
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD. 8
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD. 10
LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING. 11
PUBLICIDAD Y VALORACIÓN 12
ACTITUD DEL CONSUMIDOR FRENTE A LA PUBLICIDAD 14
LA PUBLICIDAD Y EL NOMBRE DEL PRODUCTO. 15
LA PUBLICIDAD Y LA MARCA. 16
LA NOTORIEDAD DE LA MARCA. 17
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD: 19
TIPOS DE PUBLICIDAD. 21
ALCANCE Y PROPOSITO DE LA COMUNICACION 23
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS 24
DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA CREATIVA EN LA PUBLICIDAD 27
MEDIOS PUBLICITARIOS: 28
EFICACIA PUBLICITARIA 30
LA PUBLICIDAD Y LOS ESTEREOTIPOS SOCIALES 31
SERVICIOS PÚBLICOS 31
CAMPAÑA SOCIAL 32
REGULACIÓN 32
CRÍTICAS A LOS MEDIOS 33
FUTURO 33
CAMPAÑAS POSTERIORES A LA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO 34
CONCLUSIONES 37
BIBLIOGRAFÍA 39
INTRODUCCIÓN
En los últimos años la publicidad a tomado muchísima importancia para la hombre, ya que ha ido generando un estructura muy diversa en la comunicación de productos con mensajes más creativos e influyentes. El objetivo principal de la presenta monografía es dar una visión general de la publicidad donde se apreciara la definición, objetivos, historia, algunos punto relacionados con la marca, las diferentes estrategias de publicidad, los medios de comunicación, las campañas pos lanzamiento, entre otras.
La presente monografía se fundamenta en la necesidad de resaltar unos de los aspectos más fundamentales en la psicología como es el cambio de la conducta en el consumidor a través de diversas formas y entre ellas la más importante que es la publicidad.
El procedimiento que se uso es la búsqueda bibliográfica con referencias tanto en sitios virtuales como literatura escrita.
PUBLICIDAD
1. DEFINICIÓN.- La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. Esta comunicación está al servicio del marketing.
1.1. Otras definiciones.-
• Según Luis Bassant “La publicidad es el arte de convencer consumidores”, porque de todas las disciplinas de marketing la publicidad posee una cierta fórmula mágica basada en una determinada proporción entre ciencia y arte. Mezclemos en un imaginario coctel intuición y sentido común sometiéndola a la presión del mercado y tendremos una solución explosiva.
• Según E. Brioschi, "Por publicidad se entiende cualquier forma de comunicación de masa, de carácter persuasorio y oneroso, proveniente de una fuente identificable y que tiene diversas finalidades: comercial, carácter persuasorio, oneroso, etc.
Se entiende entonces que la publicidad es una de las posibilidades que tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing.
2. DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD:
La publicidad se desarrolla a través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa tiene interés, bien porque pueden comprar su producto, consumirlo, recomendarlo o, simplemente, hablar de él.
Existen diversos modos en los que se puede hacer publicidad, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultánea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas. Esta comunicación se da a través de los anuncios publicitarios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de
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