Publicidad

PUBLICIDAD Y MARCA

GUIA DE TRABAJO Nº 3

Analizar la publicidad corporativa, subliminal, engañosa con el fin de

Identificar la causa y el efecto de estas practicas comerciales en los consumidores.

1. Cual es el objetivo de estos tipos de publicidad. Cite un ejemplo de cada tipo.

• Publicidad Corporativa: Es la publicidad que tiene el propósito de establecer una actitud favorable hacia una empresa como un todo, no solo hacia una marca específica Transmite la imagen de la empresa, dando a conocer la antigüedad de ésta, los proyectos sobresalientes que haya o esté realizando, el prestigio y reconocimiento de los clientes de un producto o servicio y todos los beneficios que distingan a la empresa sobre la competencia. Tiene como objetivo diseminar la imagen y actividad de la compañía, para crear una actitud favorable en el público y en los medios de comunicación.

• Publicidad Subliminal: Es un tipo de publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en el subconsciente de una forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc.

• Publicidad en Internet: Tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, link o enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.

• Publicidad Engañosa: Es aquella que utiliza mensajes con afirmaciones que son distintas a las características, ventajas, beneficios y/o desempeños reales del producto o servicio y que inducen al error afectando el comportamiento económico de los consumidores o perjudicando a un competidor.

GUIA DE TRABAJO Nº 4

Establecer la importancia de la imagen de una empresa o un

Producto como una técnica de percepción en el consumidor.

1. ¿Qué entiendes por imagen de un producto?

Es la representación visual que utiliza un producto para diferenciarse en el mercado.

2. ¿Cual es la importancia de la imagen en un producto en las estrategias publicitarias?

Facilitar la publicidad del producto, la imagen permite identificar el producto fácilmente al ser exhibido o incluido en un medio publicitario.

3. Construye el concepto de marca.

Combinación de nombres, palabras, símbolos o diseños que identifican a los productos y sus fuentes, diferenciándolo además de la competencia. Ojo sin marca el público no puede distinguir un producto.

Su función es brindar a los consumidores reconocimiento e identificación inmediatos, promete niveles uniformes y confiables de calidad, de sabor, de tamaño y hasta de satisfacción psíquica lo cual agrega valor al producto tanto del punto de vista del consumidor como del fabricante.

4. ¿Cuales son las técnicas de asociatividad de una marca?

5. Explique cada uno de los atributos de una marca.

• Distintivas: El concepto de diseño no necesariamente debe ser único en su mundo, sólo lo suficientemente distintivo en orden de "apropiarse" de esa idea en una industria-ramo-mercado en particular.

• Prácticas: Puede ser reproducida en chico, en tintas o píxeles; trabaja en blanco y negro y también en color; trabaja en negativo, sea blanco o negro.

• Gráficas: Se comunica exclusivamente en términos visuales, hacia el hemisferio derecho del cerebro; no depende de lo verbal, o de una interpretación exclusivamente intelectual.

• Simple de Forma: Contiene exclusivamente una idea gráfica, un truquito, una viñeta. En estos términos, si existe un símbolo, el nombre que lo acompaña es sencillo y sin adornos. Y si fuera un logotipo, una idea o recurso de diseño original lo transforma en especial, como el caso de las bandas del logo de IBM (cuanto más único el nombre, más simples pueden ser los recursos gráficos).

• Un Mensaje: También en el contenido, los grandes diseños intentan expresar no más de un atributo o cualidad (sea estatura o velocidad o dinamismo) y soportan un único aspecto del posicionamiento.

• Pertinente: El contenido debe ser correcto. De otra manera las marcas fallan si su reputación, posicionamiento y personalidad expresadas son opuestas a las intenciones originales.

6. ¿Cuales son los elementos que configuran una marca?

• Los grafismos.

• El logotipo.

• El nombre o fonotipo.

7. Explique cada uno de estos elementos.

• El nombre o fonotipo: Es la parte de la marca que se puede pronunciar. La identidad verbal.

• El logotipo: Es la representación grafica del nombre, la grafica propia con que se escribe, sencillamente forma parte de la identidad visual.

• Los grafismos: Son aquellos

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