Relaciones Publicas

¿Relaciones Públicas o Propaganda?

La propaganda es la estrategia del condicionamiento. Su objetivo es crear una fuerza colectiva y sus aseveraciones no están basadas, generalmente, de hechos comprobables. Es crear un movimiento o un seguimiento y existen diferentes grados de identificación de las fuentes, por lo tanto, se toma en consideración el aspecto subjetivo o la utilización de juicios de valor. En cambio, el ejercicio de las Relaciones Públicas, intenta conseguir una comprensión mutua y un consenso a través del diálogo y siempre existe una clara identificación de la fuente del mensaje o actividad, porque a los profesionales de Relaciones Públicas se les exige manifestar siempre por cuenta de quién están trabajando o emitiendo comunicados.

Relaciones Públicas y su diferencia con la Publicidad

- Utilización de medios: La Publicidad compra tiempo o espacio, las Relaciones Públicas depende de conseguir cobertura en los medios.

- Control del mensaje: La Publicidad tiene estrecho control del contenido y del calendario, las Relaciones Públicas tienen poco control.

- Credibilidad del mensaje: La Publicidad tiene relativamente poca credibilidad, las Relaciones Públicas tiene aceptación relativamente alta del mensaje.

- Tipo de audiencia escogida: Las audiencias escogidas por la Publicidad son estrechas, se relaciona con el mercado, en cambio las Relaciones Públicas sólo actúan con públicos o audiencias específicas.

- Enfoque de la actividad: La Publicidad está orientado al mercado o las ventas, por consiguiente, las Relaciones Públicas están orientadas a la situación o actitud.

- Escala en el tiempo: Los objetivos de la Publicidad son relativamente a corto plazo, pero los objetivos de las Relaciones Públicas son tanto a corto como a largo plazo.

- Evaluación: La Publicidad tiene técnicas de medición establecidas, pero las Relaciones Públicas tienen métodos de valoración relativamente limitados.

- Pago para la agencia: Las agencias de Publicidad cobran generalmente una comisión de los medios, en cambio, las agencias de Relaciones Públicas cobran sus honorarios en cada ocasión o bien según una tasa anual.

Como es lógico, en entre estas dos disciplinas no se pueden excluir mutuamente, la publicidad es una parte de las Relaciones Públicas ya que su objetivo es reforzar la confianza y animar el cambio, aunque más bien por lo que concierne a los hábitos de comprar y no a las opiniones generales, por ejemplo, la publicidad institucional de las compañías petroleras, son utilizadas para persuadir a los usuarios que adquieran su marca de gasolina. Para ello, muestran las fortalezas de la empresa, la protección del medio ambiente, la investigación científica, la labor social y educacional.

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