SEGMENTO SOCIOECONOMICO

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SEGMENTO SOCIOECONOMICO

La zapatería y los productos que implementaremos estarán enfocados al segmento socioeconómico ABC1:

•Proporción de la Población: Representa el 7,2% de la población total del país y 11,3% del Gran Santiago.

•Cuántos hogares son: De este N.S.E. En Chile hay 296.980 hogares y en el Gran Santiago alcanza los 167.524.

•Dónde están: Algunas comunas más representativas en el Gran Santiago son Vitacura, Las Condes y Lo Barnechea, y en regiones serían Viña del Mar, Concepción y Antofagasta entre otras.

•Educación: La educación de los jefes de hogar alcanza a 16,2 años promedio a nivel nacional, siendo ésta típicamente Universitaria Completa.

•Rango de ingresos: Los hogares de este NSE tienen un rango de ingresos entre $1.700.000 a $3.500.000 o más.

SU ESTILO DE VIDA

Por lo general, el imaginario colectivo tiene referenciado este segmento en la “cuña oriente” de Santiago, como el sector de estratos más altos, que involucra a las comunas de Las Condes, Vitacura y Lo Barnechea. Sin embargo, el grupo socioeconómico ABC1, que alcanza el 11% de la población de Santiago, ha ido migrando hacia nuevos terrenos en la ciudad como Colina, Peñalolén, la Reina e incluso Puente Alto. En el gráfico se puede ver también en ciertos sectores de Providencia y Ñuñoa, lo que ya no se explica según el fenómeno migratorio antes descrito, sino más bien por el aumento en el ingreso socioeconómico, que va desde los 3 millones hacia arriba.

Dentro de sus características sociales destaca que la mayoría de los ABC1 son los grandes empresarios y directores de empresas, mientras que los C1 están conformados principalmente por profesionales, empresarios y comerciantes, lo que se ve alimentado a la vez por la gran cantidad de universitarios, futuros profesionales de este segmento.

DEFINIR PRODUCTO A VENDER

Los productos a vender serán zapatos de alta calidad y enfocados al segmento del estilo formal, los cuales son los productos más rentables y los que tienen mejor aceptación en los clientes, por su buena calidad y durabilidad de estos. También son una continuación perfecta entre formal y estilo el cual está constantemente actualizándose con las nuevas tendencias del mercado y sus consumidores.

También tendremos el segmento dedicado a la moda la cual esta complementada con el sector en el cual nos ubicaremos y obviamente

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