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Segmentacion De Mercado


Enviado por   •  14 de Julio de 2011  •  339 Palabras (2 Páginas)  •  1.423 Visitas

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Segmentación del mercado

Al momento de agrupar a las personas bajo una característica en común, que se pueda generalizar pero a la vez que sirva para diferenciar un grupo de otro, nos damos cuenta que las estrategias tradicionales como las geográficas o demográficas no son suficiente, ya que no llega a cumplirse las suposiciones de un grupo en particular. Es por eso que nuestra estrategia que hemos utilizado es la de una segmentación por el comportamiento hacia el producto, en dicha segmentación dividimos el mercado en 5 grandes grupos los cuales son:

Innovadores: Aquel grupo de personas que se animan a probar un producto nuevo, ya que el café orgánico tiene a lo mucho unos 8 años en el mercado finlandés, el perfil de este grupo son personas líderes y con capacidad de influir en las personas, además de innovadores y abiertas al cambio

Los seguidores: Aquel grupo de personas más grande que la anterior, son personas abiertas a nuevos productos y los consumen pero influye mucho en su decisión de compra el hecho que alguien más lo haya hecho, no tienen la iniciativa propia pero aun así son catalogados como los primer gran grupo de consumidores del producto

Consumidores tardíos: Aquel segmento del mercador que consume el producto por moda o por seguir a los demás, en nuestro caso seria los consumidores de café que dada la nueva corriente de que lo orgánico es mejor se animan a dar un cambio y consumir este producto. El perfil de este grupo es que son poco abiertos al cambio y se dejan llevar por las tendencias.

Indiferentes: Aquel segmento que es indiferente al producto, no tiene problemas en probar y consumir el producto pero no desarrolla una preferencia hacia el mismo.

Los recalcitrantes: Son aquel segmento reacio al cambio, no admite el nuevo producto en este caso el café orgánico y no cree en las beneficios diferenciales, dichas personas seguirán consumiendo el café tradicional, el perfil de este segmento es que son cerrados a nuevas ideas y tendencias y seguirán conservando lo que llaman una tradición

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