Segmentos Marketing

Objetivo:

Permitir que el estudiante se empodere de los conceptos trabajados en clase y pueda llevarlos a situaciones reales, interpretar dinámicas y analizar fenómenos típicos del mercadeo.

Metodología:

Durante el semestre y por grupos de no más de cinco estudiantes, se desarrollará un trabajo aplicado que permita interpretar situaciones típicas del mercadeo a partir de los conceptos trabajados en clase. Cada grupo recibirá por parte del docente una categoría de producto y deberá responder algunas preguntas sobre esta. El docente hará una presentación de los puntos que conforman el trabajo y se tendrá una guía en el Blackboard. Ser hará dos entregas en el semestre acompañadas de dos exposiciones que permitirán hacer evidente el trabajo realizado por los grupos. La primera entrega se hará en la semana 10 y la segunda en la 17.

Guía de Preguntas

Primera Entrega – Sesión 10:

- Descripción del mercado al cual hace parte la categoría de producto

- Marcas que integran la categoría de producto.

- Segmentación y mercados meta al que se dirige.

- Comportamiento del consumidor en la categoría.

Segunda Entrega – Sesión 17:

- Ciclo de vida del producto.

- Mezcla de Mercadeo (4P´s).

- Ética y responsabilidad social en la categoría.

INDICACIONES DE FORMA

El trabajo tendrá como extensión máxima de quince (15) páginas cumpliendo con las siguientes características:

i) No tendrá carátula, portada o contraportada. Simplemente un membrete o encabezado al inicio del mismo que incluye el título del trabajo, el nombre de los estudiantes y sus respectivos códigos.

ii) El tipo de letra Times New Roman, tamaño de 11 puntos.

iii) El interlineado de 1.5 espacios.

iv) Las márgenes deben ser normales (2.5 cm. en cada una de las cuatro márgenes).

v) El trabajo, particularmente el sistema de citación y referenciación, debe seguir los criterios establecidos en las normas APA (Sexta versión).

vi) Los anexos (gráficos, tablas, formatos, etc.) y el listado de referencias bibliográficas no se encuentran incluidas dentro de las quince (15)

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