Sistemas De Información De La Mercadotecnia

Instituto

Materia: Sistemas de información de la Mercadotecnia.

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Fecha de entrega: 11 de septiembre de 2014.

Conceptos.

-Sistemas de Información de la Mercadotecnia. El sistema de información de marketing (SIM) puede definirse como un conjunto de relaciones estructuradas, donde intervienen los hombres, las máquinas y los procedimientos, y que tiene por objeto el generar un flujo ordenado de información pertinente, proveniente de fuentes internas y externas a la empresa, destinada a servir de base a las decisiones dentro de las áreas específicas de responsabilidad de marketing.

http://www.marketing-xxi.com/sistemas-de-informacion-de-marketing-sim-140.htm

-Sistemas de Información de la Mercadotecnia. Un Sistema de Información de Mercadotecnia (SIM) es una estructura permanente e interactiva compuesta por personas, equipo y procedimientos, cuya finalidad es recabar, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información pertinente, oportuna y precisa que servirá a quienes toman decisiones de mercadotecnia para mejorar la planeación, ejecución y control.

http://www.gestiopolis.com/canales/demarketing/articulos/no8/info1.htm

Componentes de los Sistemas de Información de la Mercadotecnia.

Los principales componentes del SIM son:

Los Sistemas de Información de Mercadeo. Se sustentan en una Base de Datos de Mercadeo. La Base de Datos de Mercadeo (BDM) es la columna vertebral de cualquier Sistema de Información y más aún en programas de mercadeo uno a uno. La BDM está constituida por dos componentes fundamentales: el software de base de datos y los datos.

El software de base de datos. Existen diversos tipos de software de bases de datos diseñados para fines distintos. El software de base de datos de mercadeo no debe ser una adaptación de otro tipo de software. Las características básicas de un software de base de datos de mercadeo son las siguientes:

Herramientas. Sólo así se podrá contar con un instrumento robusto que requerirá pocos cambios en el futuro cercano. Las computadoras que se utilizan en los Sistemas de Información de Mercadeo van desde los equipos personales hasta los costosos mainframes de alto poder. El tamaño del computador, los componentes físicos conocidos como hardware son una unidad central de procesamiento y unidades de entrada/salida.

Entonces podemos ver que toda empresa debe organizar el flujo de información de mercadotecnia hacia sus directivos especialistas en la materia. Las compañías estudian las necesidades de información de los gerentes y diseñan sistemas de información de mercadotecnia SIM para cubrir estas necesidades.

Un sistema de información de mercadotecnia SIM como lo dicen nuestras definiciones consta de personal, equipo y procedimiento para reunir, clasificar, analizar, evaluar y distribuir información necesaria, oportuna y exacta para aquellos que toman decisiones de mercadotecnia.

Los directivos de mercadotecnia, para poder cumplir con sus responsabilidades de análisis, planeación, instrumentación y control, requieren información sobre desarrollos en el contorno de la mercadotecnia.

La función del SIM es evaluar las necesidades de información de la dirección, desarrollar la información necesaria y distribuirla en forma oportuna a los gerentes de mercadotecnia.

Según (Kotler, 1967) dice que los componentes de los sistemas de información de la mercadotecnia son:

• Subsistema de Comunicación interna

• Subsistema de Inteligencia

• Subsistema de Investigación de mercados

• Subsistema

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