Taller Sobre El Mercado

TALLER SOBRE EL MERCADO Y EL PRODUCTO

Tema 7 Ciclo Vital del Producto

CUESTIONARIO

1. ¿En que se asemejan los productos con la evolución de la vida?

Al igual que los humanos, los productos tienen un ciclo vital y al final perecen

2. ¿Qué preguntas debe hacerse el experto en Marketing respecto a los productos de la empresa?

¿Deberemos ampliar la gama de productos?

¿Cambiarán las necesidades o expectativas de los consumidores?

¿Deberíamos desarrollar nuevos productos anticipándonos a los cambios que se puedan producir en el mercado?

¿Deberían diversificarse a un ámbito nuevo o simplemente modificar o ampliar el ya existente?

3. ¿Qué deberá tener en cuenta el experto en Marketing en la gestión del producto?

El experto en Marketing tomará decisiones sobre la gestión del producto, siempre siguiendo la política establecida por la empresa respecto al mismo. Se deberá de ocupar de definir el tipo, volumen y momentos oportunos para introducir el producto o productos que la empresa pone a la venta.

4. Indicar cuatro formas en las que la política del producto puede afectar a la empresa.

El comportamiento de los actuales clientes,

Los nuevos productos o los cambios en la demanda

La imagen y la reputación de la misma,

La posición de la empresa respecto a sus competidores.

5. ¿Cómo se denominan los distintos productos o servicios que ofrece una empresa?

Las empresas ofrecen una mezcla de bienes o servicios; a esta mezcla se le denomina “receta o mezcla del producto”.

6. ¿Cómo se denomina el gráfico que refleja el desarrollo de las ventas del producto?

A esa grafica se le denomina como el ciclo vital del producto”.

7. ¿Cuáles son los pasos que podemos identificar?

Prelanzamiento

Introducción

Crecimiento

Madurez

Saturación

Decadencia y desuso

8. Cite tres rasgos importantes en las fases de introducción y crecimiento de un producto.

INTRODUCION

Las ventas son bajas.

No existen competidores, y en el caso que los haya son muy pocos.

Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe una sola oferta, o unas cuantas.

Los gastos en promoción y distribución son altos

CRECIMIENTO

En esta etapa aumentan las ventas, al aumentar el interés del cliente.

Los beneficios empiezan a crecer y el producto necesita mucho apoyo para mantenerse.

Muchos competidores ingresan al mercado.

La promoción tiene el objetivo de persuadir para lograr la preferencia por la marca.

La distribución pasa de ser selectiva a intensiva.

9. Cite tres rasgos importantes en las fases de maduración y saturación.

MADURACION:

las ventas siguen aumentando, pero a ritmo decreciente, hasta que llega el momento en que se detiene.

La competencia es intensa, aunque el número de competidores primero tiende a estabilizarse, y luego comienza a reducirse.

Existe una intensa competencia de precios.

Existe una fuerte promoción (cuyo objetivo es persuadir) que pretende destacar las diferencias y beneficios de la marca.

SATURACION:

Las ventas empiezan a bajar lentamente.

Las necesidades del cliente han cambiado o se satisfacen con otros productos.

precios agresivos y la publicidad con ofertas especiales mantendrán

Posiblemente la agilidad en las ventas.

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