Publicidad Y Propaganda

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

INTRODUCCIÓN

Desde los grandes carteles que podemos observar alrededor de nuestra ciudad, hasta los pequeños anuncios de la prensa, poseen un fin común. Nos dicen qué productos están disponibles en el mercado, tratan de convencernos de que elijamos una marca y no otra, o simplemente transmitir un mensaje. Es tal su fuerza persuasiva en la actualidad, que considero que alcanza a todas las clases sociales de cualquier rincón del mundo, ya sea a través de los medios de comunicación tradicionales o por medio de las nuevas tecnologías.

Me refiero a los medios de comunicación masiva, conocidos como Publicidad y Propaganda, donde en el actual escenario social, emergen como agentes socializadores de primera magnitud, con más peso que nunca, dándole competencia a los modelos tradicionales, tales como: familia, escuela, instituciones religiosas, etc.

Por lo anterior, considero que resulta importante para el estudiante de psicología social, analizar esas dos figuras como potentes medios de comunicación persuasiva y por ende, activos e importantes modelos culturales, a partir de los cuales, y junto a otras variables, los ciudadanos de hoy construyen sus propias identidades, su imagen de la realidad y su escala de valores.

C O N T E N I DO

Para iniciar con el ensayo comenzaré por hacer un breve estudio de algunos de los términos conceptuales relacionados con la publicidad, especialmente el de persuasión, pues como veremos es la característica común a los demás.

Tanto la publicidad como la propaganda son medios de comunicación persuasivos. Persuadir es, según la Real Academia de la Lengua Española, “Inducir, mover, obligar a uno con razones a creer o hacer una cosa” y persuasión es la “aprehensión o juicio que se forma en virtud de un fundamento”.

En base a lo anterior, y al uso que suele dársele a la persuasión, se pueden destacar las siguientes características:

1. Significa querer convencer de algo,

2. Por lo tanto es tratar de influir en las opiniones y actitudes de otro para que acepte voluntariamente los argumentos de un emisor, y

3. Los argumentos del emisr

y dentro de nuestro escenario social uials tal su fuerza persuasivaHoy somos millones los que vemos los anuncios de la televisión, a pesar de que los primeros fueron mucho más limitados. En los mercados se anunciaban a gritos las mercancías, y en las tiendas había grandes carteles que informaban sobre lo que estaba en venta. En los periódicos se anunciaba todo, desde sombreros hasta medicinas.

La publicidad actual forma parte del marketing que también estudia la forma del producto, la guerra de precios , el envase , etc. La propaganda fue surgiendo paulatinamente a través de los medios, generalmente es confundido con el concepto de publicidad.

Por más que hoy podamos encontrar propagandas y publicidades en todas partes, no son muchos los que saben diferenciarlas, por lo que a continuación serán definidos dichos conceptos aclarando que poseen similitudes como diferencias y en que consisten cada una.

¿Qué es publicidad?

Existen diferentes puntos de vista que surgen al definir la publicidad y su finalidad:

• Para una empresa anunciante es una acción de marketing que tiene como finalidad realizar anuncios

• Para un estudioso de la comunicación es un técnica de transmisión diferencial, ya que es uno de los tipos de comunicación existente, que se utiliza con fines comerciales

• Para un publicitario es una profesión una actividad profesional cuya finalidad es optimizar la comunicación de los clientes que lo consulten

• Para un hombre de venta es una ayuda en su actividad profesional

• Para el medio de difusión es una fuente de recursos económicos

• Para el gerente de comunicaciones de una empresa es una fuente de emisión de mensajes

• Para el receptor de la comunicación es una fuente interesada de las posibilidades de compra de productos y servicios

En conclusión la publicidad es una actividad en la que interviene activa, pasiva y receptivamente una diversidad de profesiones, ocupaciones, hechos, acciones y funciones.

Es una forma de comunicación masiva, destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo su meta el consumo de productos o servicios específicos.

También es considerado un hecho comercial, la empresa la debe manejar para hacer conocer el producto y concretar ventas mediante el método más lógico, eficiente y económico, es una herramienta de comercialización.

La utilidad, el beneficio o el placer que un producto o servicio pueda aportar, permiten establecer la apelación adecuada para influir a un receptor escogido y específico con el propósito de que compre o utilice lo publicitado.

Importancia y Necesidad

Debido a la enorma cantidad de diversos productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda conocerlos y al igual que informarse sobre los cambios que se producen en ellos.

La aspiración de todo productor es llegar a confundir el producto con la marca, consiguiendo que el consumidor vaya a un almacén y no pida una gaseosa cola, sino una "coca" o "pepsi", lo que es factible gracias a la publicidad intensiva.

Organización Comercial de la publicidad

En general, es posible hablar de dos formas de publicidad: la directa y la indirecta

La publicidad directa es la que se pone en contacto (sin agentes intermediarios) con el consumidor; por ejemplo, las visitas a domicilio, la correspondencia, los viajantes de comercio, los folletos, etc.

La publicidad indirecta, en cambio, no se dirige personalmente a cada consumidor, sino que utiliza los medios de comunicación masiva que hacen llegar su mensaje a todo un sector de la comunidad. Es el caso de publicidad en diarios, revistas, afiches, televisión, radio, cine,etc

También existe la publicidad combinada, como campañas televisivas y gráficas (en diarios y revistas)

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