Tema- Desarrollo de un nuevo producto.

Innovaciones.

Las innovaciones pueden surgir de la oferta o la demanda.

Grados de innovación.

-Relativos: Una innovación de algo que ya existe. (Cartuchera con cierre - cartuchera con imán).

-De ruptura: Rompe con lo anterior. Cambia las formas del mercado. (Internet – napster).

Componentes.

• Necesidad a resolver/funciones a brindar.

• Idea que materialice esas funciones.

• Recursos/ingredientes que me permitan materializar.

Calidad percepción de valor

Tecnologías.

-De base: Indispensable, lo mínimo que se necesita.

-Clave: Ventaja competitiva para ofrecer un valor diferencial.

-Emergente: Nuevo y en situaciones de prueba, cuya interpretación, si es variable, puede cambiar las leyes de mercado. Relacionado con innovación de prueba.

Tipos de producto nuevo.

-Producto reformulado: Tomando lo que ya existía, hay un cambio. Pasa a ser uno nuevo.

-Producto absolutamente nuevo.

-Productos reposicionados: Un producto que ya estaba, lo vendo de otra manera. Cuenta otra cosa. Cambia el eje de la comunicación.

Tipos de dominancia.

-En dominancia técnica: La innovación esta soportada por la parte física, el aspecto concreto del producto.

-En dominancia comercial: Pasa por la forma de distribuir y comunicar, y de comercializar.

Riesgos de una innovación.

Grado de novedad que tenga para la empresa:

- Técnico: Ejemplo una nueva tecnología que no se sepa usar adecuadamente.

- Comercial: La aceptación que el mercado podría darle.

- Grado de novedad: Cuánto más novedoso y nuevo para la empresa, mayor riesgo.

Proceso de desarrollo de nuevos productos.

0) Reconocer una necesidad de la que se sospecha que se puede satisfacer mejor.

1) Generación de ideas. Fuentes de nuevas ideas. Desde los clientes, desde la empresa, desde el mercado o desde la competencia.

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